Redefiniendo Jamaica: llega una nueva ola visual

Reinterpreta / Asociaciones
New Wave JA
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Christina Nwabugo
ago. 20, 2019
El sol, el mar, la arena y las palmeras suelen ser las palabras clave más comunes en lo que se refiere a fotografía de viajes en el Caribe. Sin embargo, el grupo New Wave JA se esfuerza por llevar la narrativa visual jamaicana más allá de los tópicos. El colectivo está sacando a la luz los trabajos de creativos emergentes, creando un sello muy personal en la fotografía y el cine que se distingue por hacer foco en la individualidad, la cultura y los temas sociales de la Jamaica de hoy.

En esta isla tropical en la que 1 de cada 3 empleos está relacionado con el turismo, es natural que las imágenes que anuncian su encanto vacacional muestren hermosas aguas cristalinas, recién casados llenos de felicidad y familias disfrutando en la playa. Pero frente a esto, New Wave JA propone otra visión, una que nos acerca a los lugareños en su ambiente real para mostrarnos una mirada fresca y auténtica del país.

Lindsey Lodenquai, director de New Wave JA, dice que el principal objetivo de este colectivo es inspirar a las agencias de publicidad locales e internacionales para que usen imágenes que capturen de verdad y con amplitud la experiencia jamaicana. Para crear este contenido han organizado talleres formativos y se han nutrido del talento local, y en especial han trabajado con varios equipos exclusivamente femeninos que aportan una mirada más diversa y auténtica a sus colecciones. De hecho, dado que un 70 % de las mujeres jamaicanas dicen no sentirse representadas de manera precisa en los medios y anuncios, este grupo busca sacudir el estatus quo actual trabajando con colaboradores como Nickii Kane, Warren St. Patrick, Jik‑Reuben Pringle y Destinee Codison.

New Wave JA propone otra visión de Jamaica, una que nos acerca a los lugareños en su ambiente real para mostrarnos una mirada fresca y auténtica del país.
Cada miembro del colectivo aporta un estilo personal en sus fotografías. Jik‑Reuben Pringle se centra en mujeres mayores con una energía vibrante y un brillo tan especial como el de sus ropas. Las imágenes de Destinee Codison plantan cara a los estereotipos negativos en torno a los padres y madres solteras, dejando un regusto dulce y una reflexión positiva. Nickii Kane conectó con la comunidad de mujeres jamaicanas ‘Hair I Am’ que ha hecho de sus intrincados peinados un símbolo de identidad y conexión social. Y Warren St. Patrick siguió a la granjera local y cocinera Shereece Cowan mientras esta le enseñaba con orgullo las tierras de su familia.

Al igual que el ‘patois’ –el lenguaje de la calle de Jamaica, con su jerga propia y sus pegadizas canciones–, los antecedentes históricos de Jamaica tienen influencias africanas, españolas, inglesas y portuguesas, y todas ellas se reflejan en el sabor visual que propone New Wave JA. Trabajando bajo este paraguas creativo que da la espalda a los tópicos, New Wave JA responde a las necesidades del mundo publicitario que pide imágenes que muestren conexiones reales y experiencias locales auténticas. Y es que el encanto caribeño van más allá de las playas de fina arena.

El Proyecto #Muéstranos en Cannes Lions