La Colección Disability

Reinterpreta / Asociaciones
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Rebecca Swift
may. 16, 2019
Cuando abres una revista, pones la tele o navegas en tu ordenador o teléfono, ¿qué ves? ¿Se parecen las imágenes de los anuncios a tu vida? ¿Se refleja tu experiencia en lo que consumes? Para las personas con discapacidad la distancia entre lo que muestran los medios y la realidad, a menudo, es mucho más amplia. Aunque cerca de una de cada cinco personas tiene una discapacidad, solo un dos por ciento de la publicidad se hace eco de ellas en sus representaciones.

Por ello, hace algo más de un año, Getty Images puso en marcha una asociación con Verizon Media y la National Disability Leadership Alliance (NDLA), una federación que reúne a 17 organizaciones americanas lideradas por personas con discapacidad. ¿El objetivo?: trabajar juntos para crear imágenes que retraten de manera más precisa la discapacidad y sirvan, a su vez, para derribar viejas barreras. La Colección Disability pretende abordar este asunto a través de imágenes de stock que documenten de manera inclusiva lo que es vivir con una discapacidad.

Durante este tiempo hemos trabajado juntos para identificar los tipos de imágenes que perpetúan los mitos en torno a las personas con discapacidad y, asimismo, desarrollar una guía sobre cómo reflejar de manera auténtica a las personas discapacitadas en fotografías. Estas pautas de buenas prácticas fueron compartidas con la red global de fotógrafos de Getty Images. La elaboración de las directrices de la Colección Disability se desarrolló a través de un proceso inclusivo en el que la voz de los representantes de la NDLA tuvo un peso muy importante. A ellos les preguntamos este tipo de cuestiones: ¿Cómo os gustaría que fuera representada la discapacidad? ¿Qué clase de situaciones deben documentar las fotos? ¿De qué manera pueden los fotógrafos incorporar la discapacidad con otros rasgos de diversidad, como raza, cultura o identidad de género?
Aunque cerca de una de cada cinco personas tiene una discapacidad, solo un dos por ciento de la publicidad se hace eco de ellas en sus representaciones.

La meta no era lanzar un mensaje simbólico o previsible a través de estas imágenes. Por ello, para las fotos, elegimos a personas que viven con diferentes discapacidades y escogimos un entorno que les resultara cómodo para la sesión. De esta manera pudimos crear imágenes naturales que reflejaran su realidad de manera inclusiva; haciendo foco en la persona y no en su discapacidad.

El resultado de todo este trabajo es una colección de más de 1.000 imágenes cuyo objetivo es ofrecer argumentos visuales para representar la discapacidad de manera real, con fotos de stock listas para ser usadas y licenciadas en cualquier parte del mundo. Durante el año pasado, en Getty Images, ya vimos un aumento en las búsquedas de imágenes relacionadas con la discapacidad. De 2017 a 2018, las búsquedas con el término ‘discapacidad’ subieron un 98 %, las de ‘personas con discapacidad’ un 218 % y las de ‘accesibilidad para discapacitados’ un 124 %.
Lo cierto es que aunque no podamos cambiar de la noche a la mañana lo que la gente publica o su interés por hacer clic en uno u otro contenido, sí podemos proporcionar mejores alternativas a aquellos que quieren crear historias más auténticas para su público.
En este año que ha pasado desde que comenzamos nuestra asociación, hemos tenido constancia de que han aparecido nuevos términos de búsqueda por primera vez. Entre ellos: “apoyo a la discapacidad”, “discapacidad intelectual” y “discapacidad física”; términos que reflejan la diversidad en las búsquedas dentro de la representación de la discapacidad. La evolución de estos términos de búsqueda muestra que muchos de nuestros clientes se están tomando muy en serio la lucha contra los estereotipos y su compromiso con una representación más inclusiva y detallada de todas las personas.

En estos tiempos en los que las imágenes se han convertido en el idioma global más extendido, es crucial producir y promover un lenguaje visual que abra puertas y ventanas a todo el mundo. Aunque no podamos cambiar de la noche a la mañana lo que la gente publica o su interés por hacer clic en uno u otro contenido, sí podemos proporcionar mejores alternativas a aquellos que quieren crear historias más auténticas para su público. Estamos orgullosos de esta asociación con la NDLA y Verizon Media. Intercambiar ideas y colaborar con ellos nos ha permitido crear imágenes que muestran la belleza de la vida en toda su complejidad.
Proyecto #Muéstranos