El Proyecto #Muéstranos en Cannes Lions

Reinterpreta / Asociaciones
Isabella Dias
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Rebecca Swift
jul. 25, 2019
Ya ha pasado algún tiempo desde el ruido que hicimos en los Cannes Lions, pero gran parte del diálogo que allí se generó y de las ideas que compartimos siguen resonando en mi cabeza. Los yates y las fiestas son señas de identidad de Cannes, pero para los Cannes Lions 2019  también fue el año en el que el debate se convirtió en acción, con temas y conversaciones que pusieron el foco en la diversidad y la inclusión.

Y es que si algo está claro es que la igualdad, la inclusión y la diversidad ya no son solo palabras de moda, son imperativos comerciales. Este año, los Cannes Lions actualizaron sus pautas de evaluación y los miembros del jurado pidieron tener en cuenta si los trabajos del certamen mostraban representaciones estereotipadas de género, edad, raza, etnia, discapacidad u otros conceptos basados en los prejuicios. Todo ello para ayudar a dar el paso hacia una representación más auténtica y plantar cara a la resistencia de los estereotipos dañinos en la publicidad y los contenidos.

En Getty Images compartimos la creencia de que la creatividad puede impulsar un cambio social positivo erradicando los estereotipos nocivos, y nuestra Plata en Glass Lion por el Proyecto #Muéstranos, realizado en colaboración con Dove, Girlgaze y Publicis Sapient, reconoce ese esfuerzo para tratar de derribar los clichés en torno a la belleza.
La igualdad, la inclusión y la diversidad ya no son solo palabras de moda, son imperativos comerciales.
El tema fue el eje de discusión del panel principal del que formé parte en Cannes Lions – Time to Step Up: Smashing Beauty Stereotypes – junto a nuestros socios de Dove, Girlgaze y Shonda Rhimes, una de las narradoras más exitosas e impactantes de estos tiempos. De hecho, fue la razón que nos llevó al festival, porque pensamos que era el momento adecuado para que todos en esta industria, literalmente, diéramos un paso adelante para cambiar la forma en la que se muestran habitualmente en los medios a las mujeres y a las personas no binarias.

Todos sabemos que en cada lugar del mundo hay un ‘ideal’ de belleza; y da igual que el canon sea el de una mujer rubia y delgada o el de una morena de piel pálida, porque lo cierto es que desde que somos niñas todas somos bombardeadas día a día con modelos que nos indican a quién nos deberíamos parecer. Y esto es tan perjudicial que muchas mujeres, en lugar de dar un paso adelante y desarrollarse plenamente como personas, se sienten frustradas y derrotadas por esas expectativas que se imponen desde fuera. Y desde luego que es algo que tiene que parar.
Todos nos merecemos una representación auténtica que refleje la belleza de nuestra singularidad y variedad, en contra de los estereotipos que la industria ha seguido perpetuando. Por ello, a principios de este año, nuestros socios de Dove encargaron una investigación. En ella, entre otras cosas, se ponía de relieve que el 67 % de las mujeres de EE. UU. piden que las marcas sean conscientes y asuman las responsabilidades de las imágenes de stock que utilizan en sus anuncios.

En ocasiones anteriores, he hablado sobre la fuerza de cambio que podía tener la colección del Proyecto #Muéstranos. Hoy tengo muy claro que estamos en un momento crucial a nivel mundial en el que las mujeres han empezado a decir basta; un momento en el que necesitan ser representadas auténticamente y que no puede dilatarse más en el tiempo. En este sentido, las marcas no deberían tener miedo a perder clientes y ganancias por mostrar una diversidad real porque, además, desde el punto de vista comercial ¡funciona! Y es que los consumidores responden ante las acciones y compran más productos de las marcas cuando las respetan y conocen su buen hacer.
Las marcas no deberían tener miedo a perder clientes y ganancias por mostrar una diversidad real porque, además, desde el punto de vista comercial, ¡funciona!
Desde 2014 Getty Images ha venido creando estas imágenes auténticas, entonces, ¿por qué si las opciones están disponibles, la industria sigue poniéndose de perfil? En el último siglo las mujeres han avanzado mucho, pero en los últimos dos años con el movimiento #MeToo el salto ha sido enorme. Todos tenemos el deber de garantizar que las próximas generaciones de mujeres no tengan que enfrentarse con las adversidades que siguen perviviendo. Y para ello es fundamental que cada uno ponga su grano de arena.

Así que me gustaría plantear una pregunta a los que estén leyendo esto: ¿estáis de acuerdo con los valores del Proyecto #Muéstranos y dispuestos a impulsar el cambio que necesita toda la industria?
La Colección Disability