Adolescent Content: la viva imagen de la Generación Z

Reinterpreta / Asociaciones
Adolescent Content/Nhi Nguyen
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Claudia Marks
nov. 14, 2019
Como madre (de la Generación X) de un creador de la Generación Z, sé de primera mano que esta última hornada quiere darle la vuelta a las reglas del juego. Mientras buscaba ampliar nuestra perspectiva sobre cómo la Generación Z ve el mundo y expresa su creatividad, me topé con el material de Adolescent Content y lo compartí entusiasmada con mi compañera de equipo Rachel Brinton Matthews, directora de arte sénior y responsable de Asociaciones, para que los tuviera en cuenta como potenciales nuevos socios. Inmediatamente supimos que esta agencia tenía algo especial. Su mirada enfocaba el futuro y nosotros, además de disfrutar de esa visión, podríamos también ayudar a definirla.  

Las fundadoras de Adolescent Content, Ramaa Mosley y Hope Farley, saben lo increíblemente importante que es para los jóvenes creadores contar con un apoyo y una guía profesional. Mosley es una creadora y cineasta que comenzó a filmar a los 16 años y Farley ha sido productora ejecutiva y productora de campo para varias de las principales compañías de producción comercial de la industria, y también ha trabajado durante más de diez años como productora en las agencias de publicidad top de los Estados Unidos.


Creada en 2013, la comunidad de Adolescent Content incluye ahora a escritores, bloggers, influencers, fotógrafos y directores, la mayoría con menos de 19 años, por lo que ofrece una perspectiva muy refrescante del mundo. El equipo de Adolescent “funciona como un think tank multidimensional, con una compañía de producción y un equipo de estrategia de medios, que ayuda a las agencias publicitarias y marcas a llegar a los jóvenes de manera directa y auténtica", conectando tanto a grandes compañías como pequeñas —entre ellas Target, Converse, Crayola, ESPN y Toms— con los creadores de Adolescent, a los que a su vez asesoran para ayudarles a encontrar sus propias voces.



Creada en 2013, la comunidad de Adolescent Content incluye ahora a escritores, bloggers, influencers, fotógrafos y directores, la mayoría con menos de 19 años, por lo que ofrece una perspectiva muy refrescante del mundo.
En Getty Images, siempre estamos a la búsqueda de nuevos talentos con los que trabajar, especialmente si cuentan historias visuales necesarias. Y conociendo el poder creativo en ebullición de la Generación Z, desde el primer momento supimos que era importante tender puentes con Adolescent y su increíble comunidad. Mano a mano con el equipo de Adolescent, hemos diseñado una estrategia de briefings que involucre a sus creadores con los temas que sabemos que son interesantes para sus coetáneos de la Generación Z: la belleza, el amor, la tecnología y el activismo.

Las primeras series de imágenes que nos enviaron nos dejaron boquiabiertos. En ellas pudimos ver la exploración del amor queer de Violetta Capasso, de Buenos Aires — los retratos de una pareja anciana de Niyani Lingham‑Green, de New Jersey — los trabajos de Nhi Nguyen, de Toronto, en torno a una cita en una tienda de segunda mano y a una visión futurista de las redes sociales — la exploración visual de Schaël Marcéus, de Montreal, sobre las prácticas de belleza masculina — y la de Caroline Japal sobre el lado femenino de las cosas, con imágenes que muestran cómo se prepara una noche épica de chicas — también vimos cómo Ella Fields, de Los Ángeles, y con solo 15 años, abordó el tema tecnológico con una fiesta de pijamas de adolescentes — contemplamos los bellos retratos de Jamie Pearl, de Seatle — exploramos las difusas líneas en torno al género con la artista china Joyce Ding — y nos deleitamos con los retratos de la serie “La gran escapada” de Maris Jones, de Nueva York, que ahonda en el uso de la tecnología para construir mundos de fantasía — y por último, pero no menos importante, nos adentramos en una visión íntima de la Generación Z de la mano de Daniela Ruiz de Esparza, de Guadalajara (México).  

Pero no acaba aquí la cosa. Tenemos mucho contenido en el horizonte y planes para hacer crecer a esta comunidad de creadores. Y es que estamos orgullosos y encantados de apoyar a los artistas emergentes mientras se abren paso en el mundo visual. Así que sigue al tanto en Getty Images y no te pierdas todo el talento que está por venir.
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