Carreras en sillas de ruedas

En el panorama actual, casi todas las marcas apuestan estratégicamente por mostrar diversidad en sus imágenes, pero el alcance de las personas que representan y el cómo las representan es todavía relativamente limitado. Muchos grupos minoritarios se muestran ‘incluidos’ de una forma visual simplificada y unidimensional, denotando una falta total de matices, mientras que otras veces son directamente obviados de la narrativa. Si bien los atletas paralímpicos ahora pueden presentarse como héroes inspiradores, también es muy probable que estos sean de cierta etnia y género y que tengan un tipo de cuerpo determinado. Si se trata de atletas asiáticos o de mujeres, por ejemplo, las posibilidades de que aparezcan en imágenes comerciales serán mínimas. Por eso, Trevor Williams y yo decidimos intentar cambiar esto. Cómo: obviando los estereotipos y centrándonos en la excelencia de los deportistas y en la inspiración que provocan. Nuestras imágenes añadieron variedad a nuestra nueva y creciente colección Disability.
 
Poco después de hablar sobre este colectivo infrarrepresentado, conocimos a un grupo de adolescentes que entrenaban para competir y pensamos que era la ocasión perfecta para sacar a la luz un deporte muy poco conocido: las carreras femeninas en sillas de ruedas.
 
Para crear las imágenes no decidimos por un enfoque mixto; para una parte de la sesión optamos por una “estética de instantánea” y para la otra parte por algo más gráfico, con composiciones cuidadas y llenas de intención. El espíritu de las jóvenes era contagioso y todas estaban absolutamente preparadas para los desafíos de la carrera. Dirigirlas artísticamente me encantó y estoy muy orgulloso de las imágenes que creamos juntos. Transmiten el valor, la dedicación y el carácter de un grupo de chicas unidas, no solo por sus habilidades sino también por su amor por el deporte.