#KeinFilter: "Echte" Authentizität und Social Media
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jacoblund
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Es hat niemanden überrascht, dass Frances Haugen 2021 als Whistleblowerin gegen ihren ehemaligen Arbeitgeber Facebook[1] aussagte und damit internationale Aufmerksamkeit erregte. Sie deckte auf, dass interne Studien die negativen Auswirkungen von Instagram auf Kinder aufzeigten, während das Unternehmen wenig dagegen unternahm.
Facebook hat inzwischen eine Gegendarstellung zu den Auswirkungen seiner Daten veröffentlicht, aber es scheint, dass der Schaden bereits angerichtet wurde. Erkenntnisse aus Facebooks eigener Forschung deuten darauf hin, dass der Fokus von Instagram auf den Körper und den Lebensstil der Menschen dazu führt, dass Frauen sich unattraktiv fühlen und Instagram (unaufgefordert und namentlich) als Grund für Angstzustände und depressive Symptome angeben[2]. Das gilt nicht nur für Kinder, sondern auch für Erwachsene – vor allem, wenn wir uns damit auseinandersetzen, dass unsere Telefone und elektronischen Geräte unser einziges Fenster zur Außenwelt sind[3].
Ich vergleiche unsere Beziehung zu den sozialen Medien mit meiner Beziehung zu Zucker. Ja, mein Blutzucker ist etwas hoch, aber das hat mich nicht davon abgehalten, mich über die Feiertage mit Weihnachtsplätzchen vollzustopfen. Genauso wie ich mich nicht NICHT bei Instagram einloggen kann, um regelmäßig zu sehen, was Jeff Goldblum so treibt. Oder nachzusehen, wie es meiner Familie in Asien geht. Letzteres ist nur unwesentlich wichtiger als das Erstere.
Facebook hat inzwischen eine Gegendarstellung zu den Auswirkungen seiner Daten veröffentlicht, aber es scheint, dass der Schaden bereits angerichtet wurde. Erkenntnisse aus Facebooks eigener Forschung deuten darauf hin, dass der Fokus von Instagram auf den Körper und den Lebensstil der Menschen dazu führt, dass Frauen sich unattraktiv fühlen und Instagram (unaufgefordert und namentlich) als Grund für Angstzustände und depressive Symptome angeben[2]. Das gilt nicht nur für Kinder, sondern auch für Erwachsene – vor allem, wenn wir uns damit auseinandersetzen, dass unsere Telefone und elektronischen Geräte unser einziges Fenster zur Außenwelt sind[3].
Ich vergleiche unsere Beziehung zu den sozialen Medien mit meiner Beziehung zu Zucker. Ja, mein Blutzucker ist etwas hoch, aber das hat mich nicht davon abgehalten, mich über die Feiertage mit Weihnachtsplätzchen vollzustopfen. Genauso wie ich mich nicht NICHT bei Instagram einloggen kann, um regelmäßig zu sehen, was Jeff Goldblum so treibt. Oder nachzusehen, wie es meiner Familie in Asien geht. Letzteres ist nur unwesentlich wichtiger als das Erstere.
WENN ES ZU GUT AUSSIEHT, UM WAHR ZU SEIN, IST ES DAS WAHRSCHEINLICH AUCH
Wir haben schon von einigen Influencern gehört, die Likes oder Follower kaufen[4], aber einige gehen sogar noch einen Schritt weiter und fälschen sogar Orte mit Geotagging, seien es teure Hotels oder sogar Reisen mit Privatflugzeugen[5].
Während die sozialen Medien ein schuldiges Vergnügen oder ein Mittel zur Flucht sein können, wenn wir zu Hause isoliert sind, vergessen wir oft, dass die sozialen Medien wie ein Spiegel der Welt wirken können, in dem wir nur das sehen, was diejenigen, die etwas posten, uns zeigen wollen. Manchmal vergessen wir Filter, Bearbeitungs‑ und sogar Fotomanipulationssoftware, mit der sich die Form des Gesichts, des Körpers oder die Haarfarbe ändern lassen.
Psychiater haben festgestellt, dass soziale Medien die Wahrnehmung des eigenen Körpers schädigen können, weil sie uns mit Bildern konfrontieren, die bestimmte Körpertypen idealisieren. Dies führt dazu, dass wir unrealistische Erwartungen an uns selbst stellen, was wiederum zu zusätzlichem Stress führt, wenn wir sie nicht erreichen können. Das haben wir zum Teil der Fotobearbeitung zu verdanken. Fotomanipulationen erzeugen ein irreführendes Bild von der Realität. Das ist einer der Gründe, warum wir diese unmöglichen Ideale schaffen. Es ist wichtig, dass sowohl Jugendliche als auch Erwachsene dies im Kopf behalten, wenn sie durch die Feeds scrollen. Es wurde sogar festgestellt, dass mehr als zwei Drittel aller Personen ihre Fotos bearbeiten, bevor sie sie veröffentlichen[6].
Wir haben schon von einigen Influencern gehört, die Likes oder Follower kaufen[4], aber einige gehen sogar noch einen Schritt weiter und fälschen sogar Orte mit Geotagging, seien es teure Hotels oder sogar Reisen mit Privatflugzeugen[5].
Während die sozialen Medien ein schuldiges Vergnügen oder ein Mittel zur Flucht sein können, wenn wir zu Hause isoliert sind, vergessen wir oft, dass die sozialen Medien wie ein Spiegel der Welt wirken können, in dem wir nur das sehen, was diejenigen, die etwas posten, uns zeigen wollen. Manchmal vergessen wir Filter, Bearbeitungs‑ und sogar Fotomanipulationssoftware, mit der sich die Form des Gesichts, des Körpers oder die Haarfarbe ändern lassen.
Psychiater haben festgestellt, dass soziale Medien die Wahrnehmung des eigenen Körpers schädigen können, weil sie uns mit Bildern konfrontieren, die bestimmte Körpertypen idealisieren. Dies führt dazu, dass wir unrealistische Erwartungen an uns selbst stellen, was wiederum zu zusätzlichem Stress führt, wenn wir sie nicht erreichen können. Das haben wir zum Teil der Fotobearbeitung zu verdanken. Fotomanipulationen erzeugen ein irreführendes Bild von der Realität. Das ist einer der Gründe, warum wir diese unmöglichen Ideale schaffen. Es ist wichtig, dass sowohl Jugendliche als auch Erwachsene dies im Kopf behalten, wenn sie durch die Feeds scrollen. Es wurde sogar festgestellt, dass mehr als zwei Drittel aller Personen ihre Fotos bearbeiten, bevor sie sie veröffentlichen[6].
ECHTE MENSCHEN VERDIENEN EINE ECHTE VERTRETUNG
Getty Images eigene Visual GPS[7]‑Forschung hat ergeben, dass mindestens 1 von 5 Menschen aufgrund der Körpergröße, ‑form oder ‑art diskriminiert wurde. Während die Körperdiskriminierung im letzten Jahr insgesamt zurückgegangen ist, hat sie leider bei der Generation Z, den Millennials und bei Menschen, die sich nicht als weiß identifizieren, zugenommen. Farbige Menschen sind anfälliger für körperliche Vorurteile. Dies ist der zweithäufigste Grund, warum sie diskriminiert werden, nach Vorurteilen aufgrund ihrer Hautfarbe.
Wir kennen die häufig zitierte Statistik, aber wir finden, dass man sie trotzdem wiederholen sollte, denn es gibt eine entscheidende Lücke bei den Größen: Die durchschnittliche amerikanische Frau trägt Größe 16, was aus irgendeinem Grund als Übergröße bezeichnet‑wird – das durchschnittliche Model hat jedoch eine Größe von 6‑8[8]. Das gilt nicht nur für Frauen. Männliche Fitness‑, Mode‑ und Lifestyle‑Influencer rufen bei Männern die gleichen Reaktionen hervor, die Frauen beim Betrachten dieser Bilder empfinden[9]. Inzwischen hat das durchschnittliche männliche Model eine Taille von 29‑32 Zoll, während die durchschnittliche Taille amerikanischer Männer bei 40 Zoll liegt.
Trotz der Größe der durchschnittlichen Amerikaner zeigt unsere Untersuchung, dass weniger als 1 % der Top‑Visuals Menschen mit größeren Körpermaßen zeigen – und nur Frauen mit größeren Körpermaßen dargestellt werden. Männer sind nicht vertreten. Die überwiegende Mehrheit der Bilder, auf denen übergewichtige Menschen zu sehen sind, zeigen sie beim Sport oder bei gesunder Ernährung, als ob es keine anderen Prioritäten gäbe, als abzunehmen, um zu dem zu passen, was ständig in den Newsfeeds auftaucht.
Unsere Visual GPS‑Recherche legt nahe, dass der Hauptgrund für körperliche Vorurteile darin besteht, dass jemand als zu schwer wahrgenommen wird. Wenn wir uns ständig auf ein ideales Bild konzentrieren und danach streben, schließen wir die Mehrheit der Menschen aus, und entfremden sie so. Dies ist für Marken aller Segmente von großer Bedeutung, denn wir haben herausgefunden, dass mehr als zwei Drittel aller Personen der Meinung sind, dass Unternehmen, bei denen sie einkaufen, Vielfalt in jeder Form fördern sollten. Unternehmen sollten dies zur Kenntnis nehmen, denn Partnerschaften mit Influencern sind zu einer festen Größe im Social‑Media‑Marketing geworden.
JEDEN KÖRPER AUF SOCIAL MEDIA FEIERN
Jenseits von Ästhetik, Memes und Promi‑Accounts setzen sich Body‑Positive‑Aktivisten für eine genauere und authentischere Darstellung von unberührten, häufiger gesehenen Körpertypen ein. Einige nutzen ihre Plattform sogar als Mahnung, dass wir uns das, was wir sehen, nicht zu Herzen nehmen sollten. Danae Mercer, ehemaliges Model und Journalistin, widmet einen Großteil ihres Instagram‑Accounts der Enthüllung der Geheimnisse, die Influencer nutzen, um schlanker zu erscheinen[10].
In den sozialen Medien ist nicht alles düster. Sie sind ein Mittel, um sich zu verbinden, in Kontakt zu bleiben und zu teilen. Manchmal müssen wir einfach genauer hinsehen und nicht nur auf uns selbst aufpassen, sondern auch alle anderen Körperformen feiern. Körpervielfalt ist ein wichtiger Aspekt der Authentizität von Bildern, die online zu sehen sind, abgesehen von Ästhetik und "Instagrammtauglichkeit" oder Lebensmitteln. Wenn wir verstehen, was wirklich authentisch ist, können wir uns besser für eine angemessene Vertretung aller Menschen einsetzen.
Getty Images eigene Visual GPS[7]‑Forschung hat ergeben, dass mindestens 1 von 5 Menschen aufgrund der Körpergröße, ‑form oder ‑art diskriminiert wurde. Während die Körperdiskriminierung im letzten Jahr insgesamt zurückgegangen ist, hat sie leider bei der Generation Z, den Millennials und bei Menschen, die sich nicht als weiß identifizieren, zugenommen. Farbige Menschen sind anfälliger für körperliche Vorurteile. Dies ist der zweithäufigste Grund, warum sie diskriminiert werden, nach Vorurteilen aufgrund ihrer Hautfarbe.
Wir kennen die häufig zitierte Statistik, aber wir finden, dass man sie trotzdem wiederholen sollte, denn es gibt eine entscheidende Lücke bei den Größen: Die durchschnittliche amerikanische Frau trägt Größe 16, was aus irgendeinem Grund als Übergröße bezeichnet‑wird – das durchschnittliche Model hat jedoch eine Größe von 6‑8[8]. Das gilt nicht nur für Frauen. Männliche Fitness‑, Mode‑ und Lifestyle‑Influencer rufen bei Männern die gleichen Reaktionen hervor, die Frauen beim Betrachten dieser Bilder empfinden[9]. Inzwischen hat das durchschnittliche männliche Model eine Taille von 29‑32 Zoll, während die durchschnittliche Taille amerikanischer Männer bei 40 Zoll liegt.
Trotz der Größe der durchschnittlichen Amerikaner zeigt unsere Untersuchung, dass weniger als 1 % der Top‑Visuals Menschen mit größeren Körpermaßen zeigen – und nur Frauen mit größeren Körpermaßen dargestellt werden. Männer sind nicht vertreten. Die überwiegende Mehrheit der Bilder, auf denen übergewichtige Menschen zu sehen sind, zeigen sie beim Sport oder bei gesunder Ernährung, als ob es keine anderen Prioritäten gäbe, als abzunehmen, um zu dem zu passen, was ständig in den Newsfeeds auftaucht.
Unsere Visual GPS‑Recherche legt nahe, dass der Hauptgrund für körperliche Vorurteile darin besteht, dass jemand als zu schwer wahrgenommen wird. Wenn wir uns ständig auf ein ideales Bild konzentrieren und danach streben, schließen wir die Mehrheit der Menschen aus, und entfremden sie so. Dies ist für Marken aller Segmente von großer Bedeutung, denn wir haben herausgefunden, dass mehr als zwei Drittel aller Personen der Meinung sind, dass Unternehmen, bei denen sie einkaufen, Vielfalt in jeder Form fördern sollten. Unternehmen sollten dies zur Kenntnis nehmen, denn Partnerschaften mit Influencern sind zu einer festen Größe im Social‑Media‑Marketing geworden.
JEDEN KÖRPER AUF SOCIAL MEDIA FEIERN
Jenseits von Ästhetik, Memes und Promi‑Accounts setzen sich Body‑Positive‑Aktivisten für eine genauere und authentischere Darstellung von unberührten, häufiger gesehenen Körpertypen ein. Einige nutzen ihre Plattform sogar als Mahnung, dass wir uns das, was wir sehen, nicht zu Herzen nehmen sollten. Danae Mercer, ehemaliges Model und Journalistin, widmet einen Großteil ihres Instagram‑Accounts der Enthüllung der Geheimnisse, die Influencer nutzen, um schlanker zu erscheinen[10].
In den sozialen Medien ist nicht alles düster. Sie sind ein Mittel, um sich zu verbinden, in Kontakt zu bleiben und zu teilen. Manchmal müssen wir einfach genauer hinsehen und nicht nur auf uns selbst aufpassen, sondern auch alle anderen Körperformen feiern. Körpervielfalt ist ein wichtiger Aspekt der Authentizität von Bildern, die online zu sehen sind, abgesehen von Ästhetik und "Instagrammtauglichkeit" oder Lebensmitteln. Wenn wir verstehen, was wirklich authentisch ist, können wir uns besser für eine angemessene Vertretung aller Menschen einsetzen.
LITERATURHINWEISE:
[1] Hier sind 4 wichtige Punkte aus der Aussage des Facebook‑Whistleblowers vor dem Capitol Hill [NPR]
[2] „Interne Recherchen von Instagram: ‘Wir verschlimmern die Probleme mit dem Körperbild bei jedem dritten Mädchen im Teenageralter’“ [The Verge]
[3] Nutzung sozialer Medien mit Depressionen bei Erwachsenen verbunden [NBC News]
[4] Wie Instagram‑Influencer sich ihren Weg zum Online‑Ruhm erschwindeln können [CNBC]
[5] „Influencer wurden dabei erwischt, wie sie in gefälschten Privatjets für Reisefotos posierten“ [Honey]
[6] Warum Sie sich aufgrund der sozialen Medien schlecht in Ihrer Haut fühlen können … [Insider]
[7] Visual GPS [Getty Images]
[8] National Center for Health Statistics; International Journal of Fashion Design, Technology, and Education
[9] Instagram‑Influencer machen Männer körperbewusster [Health Day]
[10] Wie Influencer Fotos beim ‘Entspannen’ machen [Danae Mercer]
[1] Hier sind 4 wichtige Punkte aus der Aussage des Facebook‑Whistleblowers vor dem Capitol Hill [NPR]
[2] „Interne Recherchen von Instagram: ‘Wir verschlimmern die Probleme mit dem Körperbild bei jedem dritten Mädchen im Teenageralter’“ [The Verge]
[3] Nutzung sozialer Medien mit Depressionen bei Erwachsenen verbunden [NBC News]
[4] Wie Instagram‑Influencer sich ihren Weg zum Online‑Ruhm erschwindeln können [CNBC]
[5] „Influencer wurden dabei erwischt, wie sie in gefälschten Privatjets für Reisefotos posierten“ [Honey]
[6] Warum Sie sich aufgrund der sozialen Medien schlecht in Ihrer Haut fühlen können … [Insider]
[7] Visual GPS [Getty Images]
[8] National Center for Health Statistics; International Journal of Fashion Design, Technology, and Education
[9] Instagram‑Influencer machen Männer körperbewusster [Health Day]
[10] Wie Influencer Fotos beim ‘Entspannen’ machen [Danae Mercer]
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