Die Entwicklung von Technologie in Zeiten von Corona

Technologie ermöglicht es Menschen, miteinander in Verbindung zu bleiben. Gerade im Lockdown ist das wesentlich für das mentale und körperliche Wohlbefinden. In unserer jüngsten Marktanalyse Visuelles GPS gaben 79 % der Teilnehmer an, dass Technologie ihnen das Gefühl gebe, mit denjenigen in Verbindung zu stehen, die ihnen am wichtigsten sind. Unternehmen beobachten dies aufmerksam, was sich in ihrer Werbung widerspiegelt. So zeigt beispielsweise Telus’ in einem herzerwärmenden Werbespot, wie die Geburt eines Babys, das den Familienangehörigen über einen Bildschirm vorgestellt wird, so eindrucksvoll wie das echte Erlebnis sein kann.

Die Visualisierung von Verbindung hat sich deutlich verändert und zeigt jetzt eher virtuelle Verbindungen. Im April sind die Suchanfragen für „Virtuelle Verbindung“ bei den Kunden von Getty Images um 3.400 % angestiegen. Zusätzlich konnten wir im Zusammenhang mit „virtuell“ erstmalig folgende Suchbegriffe beobachten: „Happy Hour“, „Party“, „Schulabschluss“, „Kaffee“, „Date“, „Einladung zum Abendessen“ und „Hochzeit“. Das zeigt, wie Menschen sich schnell an virtuelle Verbindungen gewöhnen und innovativ damit umgehen, wie zum Beispiel bei Treffen, die die Regeln des Social Distancing beachten. Visuell gesehen ist die Vermenschlichung von Technologie in unserem Storytelling ansprechender.

In Bezug auf das Wohlbefinden ist die körperliche und geistige Gesundheit nicht zu vernachlässigen – das gilt grundsätzlich und jetzt ganz besonders. In diesen Krisenzeiten ist Technologie weiterhin ein wertvolles Mittel, um Gesundheit nachzuverfolgen und Menschen Möglichkeiten aufzuzeigen, wie sie sich selbst versorgen können. Im vergangenen Monat sind die Suchanfragen bei Getty Images nach „Telemedizin“ um 727 % gestiegen, während „Virtuelles Yoga“ und „Virtuelles Training“ zum ersten Mal überhaupt aufgetaucht sind. Sie alle spiegeln wider, was Menschen in Zeiten des neuen Normal eben tun. Der Personal Trainer und Youtuber Joe Wicks hat mit seinen Live‑Trainings, die manchmal auch seine Familie zeigen, viel Aufmerksamkeit erregt und wurde Millionen Male aufgerufen. Das Training mit Personal Trainern ist im analogen Leben viel intimer geworden und hat sich von den Fitnessstudios in die häusliche Umgebung der Kunden verlagert. Ähnlich dazu öffnen Galerien, Museen und Theater ihre Türen virtuell und ermutigen Menschen, ihr mentales Wohlbefinden auf weniger traditionelle Weise zu fördern. So hat beispielsweise das National Theatre in Großbritannien Theateraufführungen gestreamt, die sich die Fans bequem von zuhause aus ansehen konnten – im wahrsten Sinne des Wortes der beste Platz im Haus.

Viele nutzen diese Zeit, um produktiv zu sein, erlernen neue Fertigkeiten und teilen diese mit anderen. Technologie hilft dabei. Ganz gleich, ob DIY‑Projekt, Kochen, Körperpflege oder ein Instrument spielen – Menschen nutzen das Internet als Lern‑Tool und realisieren damit ihre Vorhaben. In unserer jüngsten Marktanalyse Visuelles GPS gaben 74 % der Teilnehmer an, dass Technologie ihnen dabei geholfen habe, ihre Ziele zu verfolgen, bei Menschen, die eine Leidenschaft für Technologie haben, waren es sogar 97 %. Currys PC und Telia demonstrieren in ihren Anzeigen auf ansprechende Weise, wie die Nutzung von Technologie Menschen aktiv hält und sie ihre Zeit gut nutzen.

Bei der Visualisierung der Weiterentwicklung von Technologie ist es wichtig, ein größeres Feld aufzuzeigen und die mit Technologie verbundenen Vorteile darzustellen ohne die Technologie selbst dabei in den Mittelpunkt zu stellen. Zeigen Sie, wie Technologie Menschen zusammengebracht hat, zum Beispiel wie ein erreichter Meilenstein in einer Videokonferenz mit den Liebsten gefeiert wird.

Technologie ist weitaus mehr als ein Werkzeug, sie hilft einem persönlich. Technologie so zu visualisieren, dass die Vorteile von Innovation ins Licht gerückt werden, wird Konsumenten ansprechen, die bereits mit im Boot sitzen – und das ist die überwiegende Mehrzahl!