Umweltschutz neu inszeniert
Trends /
Nachhaltigkeit
svetikd
1160290774
Bei der Visualisierung von Nachhaltigkeit kommt es darauf an, sich von Klischees zu lösen und gleichzeitig das Gefühl zu vermitteln, dass der Schutz der Umwelt in unseren Händen liegt, im übertragenen wie auch im wörtlichen Sinne.
Die Weiterentwicklung von Bildern
Noch im Jahr 2015 zählten die altbekannten, klischeehaften Hände, die einen Keimling halten, zu den meistverkauften Bildern zum Thema Nachhaltigkeit bei Getty Images (sh. links unten). 2020 enthielt das meistverkaufte Bild viele gleiche visuelle Symbole – Hände, Erde, Keimlinge –, jedoch handelte es sich dabei um eine Momentaufnahme einer Person, die Plastikflaschen für ihren Garten wiederverwendete (siehe oben). Neben der Zunahme von Suchbegriffen wie „Umweltschutz“ zeigt uns dies, dass unsere europäischen Kunden den Schutz der Umwelt nach wie vor in Bildern rund um Nachhaltigkeit vermitteln wollen, nur jetzt in authentischeren, persönlicheren, alltäglichen Situationen.
Die Weiterentwicklung von Bildern
Noch im Jahr 2015 zählten die altbekannten, klischeehaften Hände, die einen Keimling halten, zu den meistverkauften Bildern zum Thema Nachhaltigkeit bei Getty Images (sh. links unten). 2020 enthielt das meistverkaufte Bild viele gleiche visuelle Symbole – Hände, Erde, Keimlinge –, jedoch handelte es sich dabei um eine Momentaufnahme einer Person, die Plastikflaschen für ihren Garten wiederverwendete (siehe oben). Neben der Zunahme von Suchbegriffen wie „Umweltschutz“ zeigt uns dies, dass unsere europäischen Kunden den Schutz der Umwelt nach wie vor in Bildern rund um Nachhaltigkeit vermitteln wollen, nur jetzt in authentischeren, persönlicheren, alltäglichen Situationen.
Die Zeit ist reif, um zu zeigen, wie nachhaltige Entscheidungen zum Lebensstil der Menschen passen. Laut unserer neuesten Visual‑GPS‑Studie handeln 95 % der europäischen Verbraucher im Alltag nachhaltig – sei es durch Recycling, die Verwendung von Mehrwegbechern oder ‑taschen oder den Kauf von Gebrauchtwaren. Hinzu kommt, dass 6 von 10 europäischen Verbrauchern nur Produkte von Marken kaufen, die sich um Umweltfreundlichkeit bemühen. Der jüngste Bericht der Vereinten Nationen besagt, dass wir bei der Bekämpfung des Klimawandels in eine kritische Phase eintreten. Für Verbraucher bedeutet dies, dass sie vermutlich auch weiterhin nachhaltige Kaufentscheidungen in Betracht ziehen werden.
Praktische Tipps
- Erzählen Sie neue Storys. Die Menschen leisten ihren Beitrag mit vielen neuen und kreativen Ideen. Zeigen Sie die kreativen, nachhaltigen Entscheidungen, die die Menschen in ihrem Alltag treffen, um von Klischees abzukommen und den Rahmen für die visuelle Darstellung von Nachhaltigkeit zu erweitern.
- Werden Sie persönlich. Authentizität und Emotionen sprechen Verbraucher immer an. Zeigen Sie den authentischen, positiven emotionalen Nutzen eines nachhaltigen Lebensstils für Einzelpersonen und Gemeinschaften. Zum Beispiel eine tolle neue Anschaffung in einem Sozialkaufhaus oder die Bindung, die zu Kindern entsteht, wenn man ihnen etwas über Nachhaltigkeit beibringt.
- Inklusion ist wichtig. Zeigen Sie, dass Nachhaltigkeit für alle zugänglich ist, indem Sie in Ihren proaktiven Storys zum Thema Umweltschutz jeden einbeziehen. Ob bei der Darstellung gemeinschaftlicher Aufräumaktionen oder bei der Bildung im Bereich Nachhaltigkeit – die Einbeziehung von Menschen verschiedener ethnischer Hintergründe, sozioökonomischer Gruppen, Körpertypen, geschlechtlicher Identitäten, Religionen und Behinderungen in das Bildmaterial spiegelt die Diversität Ihrer Zielgruppen wider.
