Luxusmode wird zirkulär

Trends / Nachhaltigkeit
CR Shelare
1208791549
Sandra Michalska
Aug. 19, 2021
Die nächste Entwicklungsstufe des visuellen Storytellings für Luxusmode ist der Aufbau einer Kreislaufkultur rund um Ihre Marke. Die Skalierung von Kreislaufwirtschaftsmodellen durch die Verringerung von Abfällen und die effizientere Nutzung von Ressourcen ist zu einem Leitmotiv für viele Premium‑Modekonzerne wie Kering oder LVMH geworden, aber auch für Marken wie Stella McCartney, Gucci oder Alexander McQueen, die ihre ESG‑Aktivitäten durch die Einführung von Biomaterialien, durch die Verpflichtung zu größerer Transparenz in ihren Lieferketten oder durch die Ermutigung ihrer Kunden, nicht mehr getragene Kleidungsstücke gegen ein Ladenguthaben zurückzugeben aufwerten.

Trotz zahlreicher Initiativen baut die Modeindustrie seit jeher auf ein rohstoffintensives Geschäftsmodell und bleibt immer noch hinter ihren Ambitionen zurück, umweltfreundlicher und sozialverträglicher zu arbeiten. Dies kann dazu führen, dass sich bewusste Verbraucher abwenden, denn 6 von 10 Konsumenten stören sich an Bildern in der Werbung und Kommunikation einer Marke, die nicht umweltbewusst sind. Umweltbewusstes Handeln hat sich von einem „Nice‑to‑have“ zu einem Muss entwickelt und ist ein wesentliches Kriterium für Begehrlichkeit im Luxussegment. Der Schlüssel für Luxusmode liegt darin, ihren Kurs weiter in Richtung Kreislaufwirtschaft auszurichten und gleichzeitig visuelle Botschaften zu kreieren, die Begehrlichkeiten wecken. Dabei konzentrieren sich viele Marken auf die Darstellung zukünftiger Ziele, doch die Erwartungen der Verbraucher an nachhaltige Botschaften in der Markenkommunikation sind weitaus komplexer.
Eine Kreislaufkultur schafft Loyalität
Aus unserer laufenden Visual‑GPS‑Forschung wissen wir, dass verschiedene Generationen unterschiedliche Ansprüche haben. Während die traditionellen Kundengruppen für Luxusmarken (Baby Boomer und Anhänger der Generation X) sich hauptsächlich auf die Produktleistung und die nachhaltige Herstellung konzentrieren, haben die jüngeren Generationen einen ganzheitlicheren Ansatz, der die Nebenwirkungen ihres Konsums berücksichtigt, insbesondere wenn es darum geht, den ökologischen Fußabdruck zu reduzieren. Unabhängig von der Generation sind die wirkungsvollsten Bilder diejenigen, die zeigen, welche direkten Auswirkungen sowohl Umweltprobleme auf den Alltag von Menschen als auch Menschen auf Tiere und Natur haben.

Um für ihre Zielgruppen relevant zu bleiben, müssen die Luxusmodehäuser das Thema Nachhaltigkeit aufrichtig, ganzheitlich und transparent angehen. Sie können dies durch die Nutzung des Potenzials systemischer Veränderungen in Richtung Kreislaufwirtschaft erreichen, die von den Marken umgesetzt werden. Dies ist jedoch nur wirksam, wenn parallel dazu ein Kulturwandel erfolgt. Luxusmarken haben es dank ihres kulturellen Einflusses selbst in der Hand, eine Kreislaufkultur um ihre Marken herum aufzubauen, indem sie ihr Engagement in allen Geschäftsbereichen sichtbar machen – von der nachhaltigen Materialbeschaffung über Kreislaufdesign und ‑innovationen bis hin zu neuen Dienstleistungen. Dies wird das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher stärken, denn 8 von 10 Verbrauchern sind eher bereit, denjenigen Marken ihre Loyalität zu schenken, deren Unternehmen ihre Werte vertreten.
Praktische Tipps
Nie war der Zeitpunkt günstiger, um Ihren Kunden zu zeigen, wie Sie das lineare Modell durchbrechen, indem Sie zirkuläres Denken in sämtliche Bereiche Ihres Unternehmens einführen. Bedenken Sie, dass 6 von 10 europäischen Verbrauchern nur Produkte von Marken kaufen, die sich um Umweltfreundlichkeit bemühen. Getty Images kann Sie bei der Umsetzung verschiedenster visueller Inszenierungen unterstützen, die den kulturellen Wandel hin zur Kreislaufwirtschaft im Ökosystem Ihrer Marke darstellen.

  • Zeigen Sie, wie respektvoll die Materialbeschaffung ist und wie Ihre Marke der Natur etwas zurückgibt. Der Verlust der Artenvielfalt gilt schon lange als Schattenseite der Luxusmode, wobei die Liste von exotischen Pelzen, Elfenbein‑Applikationen und Accessoires aus Tierhaut angeführt wird. Verpflichten Sie sich dem Wandel, seien Sie transparent und heben Sie nachhaltige Praktiken wie die Beschaffung von Bio‑Baumwolle, die Wiederherstellung der biologischen Vielfalt oder Upcycling hervor. 
  • Konzentrieren Sie sich auf Nachhaltigkeit durch Design. Bewahren und präsentieren Sie traditionelle Bräuche wie Stickerei oder nachhaltige Färbetechniken. Zeigen Sie, wie sehr Sie handwerkliches Können schätzen, und engagieren Sie sich für das Wohlergehen Ihrer Mitarbeiter. Unsere Visual‑GPS‑Studie zeigt, dass 8 von 10 Menschen Unternehmen nicht unterstützen werden, die mit ihren Mitarbeitern unehrlich und unfair umgehen.
  • Handeln Sie innovativ mit hochwertigen Kreislaufdienstleistungen. Luxusmode geht über die Herstellung gut verarbeiteter Produkte hinaus: Sie muss Erlebnisse und innovative, hochwertige Dienstleistungen bieten. Denken Sie darüber nach, diese mit aufkommenden Trends wie Instandsetzung, Wiederverwendung, Rückgabe und Vermietung‑ zu verknüpfen, die bereits von 4 von 10 Verbrauchern weltweit praktiziert werden. 
  • Seien Sie vor allem inklusiv. Beziehen Sie alle Bevölkerungsgruppen in Ihre visuellen Inhalte ein, denn Nachhaltigkeit ist für Menschen auf der ganzen Welt wichtig. Denken Sie immer daran, alle Menschen zu berücksichtigen, indem Sie alle sich überschneidenden Identitäten und Altersgruppen darstellen.
Umweltschutz neu inszeniert