Die Kunst des kreativen Umfunktionierens
Trends /
Nachhaltigkeit
Simon McGill
1256576858
Was passiert mit den Einweg‑Plastikflaschen, die mit dem nachhaltigen Fortschritt nicht mithalten können? Mit all den Plastikgabeln, Plastikbechern oder den durch die Luft fliegenden Plastiktüten, die Sam Mendes im Filmklassiker „American Beauty“ aus dem Jahr 2000 einst so romantisch in Szene gesetzt hat? Die Produktion von Plastikmüll sorgt seit Jahren für Diskussionen in der Öffentlichkeit. Doch welches kreative Potenzial steckt in diesen unerwünschten Objekten, das den Kreislaufgedanken in den Vordergrund stellt?
Das kollektive Bewusstsein für Nachhaltigkeit nimmt immer mehr zu und auch die Kultur eines zirkulären Umgangs mit Produkten wächst. Laut unserer VisualGPS‑Verbraucherbefragung bevorzugt die Hälfte der Menschen aus Europa die Wiederverwendung, das Reparieren oder den Erwerb von Produkten aus zweiter Hand statt Neues zu kaufen. Sparsame und ressourcenbewusste Menschen aller Generationen setzen auf kreatives Umfunktionieren. Fast ein Drittel kauft bereits Produkte, die über ihren eigentlichen Verwendungszweck hinaus für andere Zwecke genutzt werden können.
Dieser innovative Umgang mit Produkten ist bereits seit einigen Jahren zu beobachten und viele Marken sind auf diesen Zug aufgesprungen. So entwirft McDonald’s Bademode aus Plastikstrohhalmen1, Adidas designt nachhaltige Tennisplätze auf Wasser2 und Rose in Good Faith macht Turnschuhe aus recycelten Sexspielzeugen3. Das kreative Upcycling‑Spiel ist also in vollem Gange. Doch die Ideen zur Verlängerung der Lebensdauer von unerwünschtem Plastikmüll sind mehr als nur punktuelle Impulse. Sie sagen viel über die menschliche Fähigkeit aus, innovativ zu sein und Lösungen zu finden.
Was, wenn der nachhaltige Ansatz Ihrer Produkte ein neues Verkaufsargument wäre? Unsere VisualGPS‑Bildtests zeigen, dass sich Menschen von grafischem und informativem Bildmaterial angezogen fühlen, das den nachhaltigen Lebenszyklus eines Produkts zeigt – von der ethisch‑verantwortungsvollen Herstellung bis zur Umwandlung in etwas anderes, sei es durch Recycling, Upcycling oder kreatives Umfunktionieren. Die Analyse der von unseren Kunden heruntergeladenen Bilder zeigt jedoch, dass Marken immer noch selten über Recyclingszenarien hinausgehen, um die Zirkularität zu veranschaulichen. Nach Jahren der berechtigten Kritik an Plastik rechnen wir damit, dass wir noch mehr kreative Verwendungsmöglichkeiten für bereits vorhandene Plastikabfälle sehen werden. Nichts geht verloren, alles wird umgewandelt.
Dieser innovative Umgang mit Produkten ist bereits seit einigen Jahren zu beobachten und viele Marken sind auf diesen Zug aufgesprungen. So entwirft McDonald’s Bademode aus Plastikstrohhalmen1, Adidas designt nachhaltige Tennisplätze auf Wasser2 und Rose in Good Faith macht Turnschuhe aus recycelten Sexspielzeugen3. Das kreative Upcycling‑Spiel ist also in vollem Gange. Doch die Ideen zur Verlängerung der Lebensdauer von unerwünschtem Plastikmüll sind mehr als nur punktuelle Impulse. Sie sagen viel über die menschliche Fähigkeit aus, innovativ zu sein und Lösungen zu finden.
Was, wenn der nachhaltige Ansatz Ihrer Produkte ein neues Verkaufsargument wäre? Unsere VisualGPS‑Bildtests zeigen, dass sich Menschen von grafischem und informativem Bildmaterial angezogen fühlen, das den nachhaltigen Lebenszyklus eines Produkts zeigt – von der ethisch‑verantwortungsvollen Herstellung bis zur Umwandlung in etwas anderes, sei es durch Recycling, Upcycling oder kreatives Umfunktionieren. Die Analyse der von unseren Kunden heruntergeladenen Bilder zeigt jedoch, dass Marken immer noch selten über Recyclingszenarien hinausgehen, um die Zirkularität zu veranschaulichen. Nach Jahren der berechtigten Kritik an Plastik rechnen wir damit, dass wir noch mehr kreative Verwendungsmöglichkeiten für bereits vorhandene Plastikabfälle sehen werden. Nichts geht verloren, alles wird umgewandelt.
1 McDonalds‑Strohhalme werden durch Upcycling zu Bademode umfunktioniert (McDonalds)
2 Adidas und Parley bauen einen recycelten Tennisplatz am australischen Great Barrier Reef (Design Boom)
3 Virale Schuhe, hergestellt aus Sexspielzeug, kehren in der Farbvariante „Crème Brûlée“ zurück (Hypebae)
2 Adidas und Parley bauen einen recycelten Tennisplatz am australischen Great Barrier Reef (Design Boom)
3 Virale Schuhe, hergestellt aus Sexspielzeug, kehren in der Farbvariante „Crème Brûlée“ zurück (Hypebae)
