Ehrenamtliche Tätigkeiten in der Gemeinde

Trends / Nachhaltigkeit
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Rebecca Rom-Frank
Sept. 30, 2021
Bei dem Begriff „Nachhaltigkeit“ denkt man oft zuerst an die Umwelt, aber moderne Definitionen verknüpfen mit nachhaltigen Lösungen auch soziale und wirtschaftliche Gerechtigkeit. Zu Recht, denn inzwischen ist allgemein bekannt, dass einkommensschwache Gemeinden bereits die schlimmsten Auswirkungen von Umweltverschmutzung, extremen Wetterverhältnissen und Hitzewellen infolge des Klimawandels zu tragen haben; die Pandemie hat die Aufmerksamkeit auch verstärkt auf die sozialen Determinanten der Gesundheit gelenkt. Es macht also Sinn, dass unsere Kunden bei Getty Images im Jahr 2020 „Empathie“ und „Resilienz“ mithilfe von Bildern darstellen wollten, die zeigen, wie Menschen etwas zurückgeben. Dies führte zu einem Anstieg der Suchanfragen nach „gemeinnütziger Arbeit”, „Gemeinschaftsgärten“, „Essensausgaben“, „Mentoring“ und „ehrenamtlicher Arbeit in der Gemeinde“.

Dieses steigende Interesse an der Darstellung von gemeinnütziger Arbeit spiegelt einen realen Moment in den USA wider, als das zeitliche Zusammentreffen der Pandemie mit der Black‑Lives‑Matter‑Bewegung viele Menschen mobilisierte. Die Nachbarschaftshilfe, eine Form der Organisation, die auf Gegenseitigkeit und Solidarität in einer Krise setzt, erfreute sich zunehmender Beliebtheit. Das gemeinnützige Town Hall Project berichtet, dass die 50 Nachbarschaftshilfegruppen, die sich zu Beginn der Pandemie zusammengefunden haben, bis Mai 2020 auf 800 Gruppen in 48 Staaten angewachsen sind. Das Sammeln und Verteilen von Lebensmitteln und Hilfsgütern an ältere und bedürftige Nachbarn war in dieser schwierigen Zeit selbstverständlich. Unsere Visual‑GPS‑Studie hat ergeben, dass sich in den letzten zwei Jahren 69 % der Amerikaner in irgendeiner Form aktiv engagieren, und drei von vier bevorzugen es, bei Unternehmen zu kaufen, die sich für soziale Belange einsetzen – ein Zeichen dafür, dass die Verbraucher mehr denn je auf Werte achten.

Marken und Organisationen, die auf diesen zunehmenden Aktivismus anspielen wollen, aber Protestbilder vermeiden möchten, um nicht den gleichen Fehler wie Pepsi und Kendall Jenner zu machen, können alternativ zeigen, wie Menschen freiwillig ihre Zeit investieren. Schon vor der Pandemie war ehrenamtliches Engagement ein fester Bestandteil im Leben vieler Menschen. Im Durchschnitt verbringt einer von vier Amerikanern Zeit mit ehrenamtlicher Arbeit, und drei von fünf helfen regelmäßig ihren Nachbarn. Nach Angaben von Americorps verbringen Amerikaner durchschnittlich 52 Stunden pro Jahr mit ehrenamtlicher Arbeit und spenden insgesamt 193 Milliarden Dollar. Hier nun drei Tipps für Marken, Organisationen und Medien, die zeigen wollen, wie sich Menschen für ihre Gemeinden engagieren.
Wer unterstützt wen
In den USA sind Nachbarschaftshilfegruppen während der Pandemie zwar immer beliebter geworden, aber sie sind tief in farbigen Gemeinschaften verwurzelt. Vereinigungen der Nachbarschaftshilfe gehen auf das 18. Jahrhundert zurück, als Afroamerikaner, die von Banken ausgeschlossen waren, ihre eigenen Kreditgenossenschaften gründeten; in den 1960er Jahren stellten die Black Panthers Mittel für die Gemeinschaft bereit. Kreditvergabekreise, in denen Gemeinschaften ihr eigenes Geld zusammenlegen und verteilen, sind unter Latinx und asiatischen Einwanderern weit verbreitet. Nachbarschaftshilfe unterscheidet sich von Wohltätigkeit dadurch, dass die Mitglieder der Gemeinschaft ihre Angelegenheiten selbst in die Hand nehmen.

In visueller Hinsicht ist es wichtig, die Vielfalt und das emotionale Wohlbefinden zu zeigen, das durch freundliches Handeln hervorgerufen wird. Aber auch die Komposition und Positionierung des Bildes müssen bedacht werden, denn sie erzählen auch eine Geschichte über die Beziehung zwischen den Menschen, die sich ehrenamtlich engagieren, und den Menschen, denen geholfen wird. Viele Ehrenamtliche unterstützen ihre eigenen Gemeinden von innen heraus, daher sollten Sie auf die Dynamik der gegenseitigen Achtung, Fürsorge und Würde achten.
Menschen jeden Alters tragen ihren Teil bei
Unsere Visual‑GPS‑Forschung hat ergeben, dass jüngere Generationen eher online oder persönlich demonstrieren, während ältere Menschen eher bereit sind, ihre Zeit und ihr Geld für einen guten Zweck einzusetzen. Vor der Pandemie stellten Senioren den Großteil der Ehrenamtlichen in den USA, aber als das Virus ein zu großes Risiko für sie darstellte, übernahmen die jüngeren Generationen ihren Beitrag. Dem Roten Kreuz zufolge hat Covid einen Anstieg der Bewerbungen von Ehrenamtlichen um 20 % ausgelöst: In diesem Jahr waren fast 30 % der ehrenamtlichen Mitarbeiter zwischen 25 und 49 Jahre alt.

Berücksichtigen Sie, dass Ehrenamtliche aller Altersgruppen ihre Zeit zur Verfügung stellen und dass sie sich vielleicht auf unterschiedliche Anliegen oder Ansätze konzentrieren oder verschiedene Fähigkeiten und Erfahrungen mitbringen.
Menschen unterstützen ihre Gemeinde von innen heraus
Gemeinschaftsgärten, das Pflanzen von Bäumen und die Beseitigung von Müll in Parks und am Strand sind tolle Möglichkeiten, um zu helfen, aber dies sind nur einige Beispiele dafür, wie die Menschen etwas zurückgeben. Laut Nonprofit Source sind die beliebtesten ehrenamtlichen Tätigkeiten das Sammeln und Verteilen von Lebensmitteln, das Sammeln von Spendengeldern, allgemeine Arbeiten oder Transporthilfe sowie Nachhilfe oder Unterricht. Und das ist noch nicht alles: Manche Menschen leiten auch künstlerische Aktivitäten, trainieren Sportmannschaften oder bieten Beratung oder medizinische Betreuung an.

Denken Sie über den Tellerrand hinaus und suchen Sie nach Bildern, die die Vielfalt der realen, kreativen Möglichkeiten einfangen, mit denen die Menschen ihre eigenen Gemeinschaften und Umgebungen von innen heraus bereichern. Und denken Sie daran, dass es in den kommenden Jahren noch mehr zu tun geben wird, da in den Medien immer häufiger ein Zusammenhang zwischen Klimawandel und sozialen Fragen hergestellt wird.
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