Die menschliche Seite von erneuerbaren Energien

Trends / Nachhaltigkeit
Klaus Vedfelt
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Sandra Michalska
Juni 8, 2021
Erneuerbare Energien stehen in Europa hoch im Kurs. Von der Industrie über das Finanzwesen bis hin zu Konsumgütern – Marken nehmen sich der Kraft der Natur an und verwandeln diese in Elektrizität. Die Suchdaten von Getty Images und iStock zeigen einen signifikanten Anstieg von Begriffen wie "nachhaltige Energie", "Wasserstoff" und "Wasserkraft". Der zunehmende Zuspruch für Bilder zum Thema erneuerbare Energien ist zweifelsohne eine Reaktion auf die Kreislaufwirtschaft, die sich als kultureller Wert herauskristallisiert, sowie auf das Ziel Europas, bis 2050 der erste klimaneutrale Kontinent der Welt zu werden. Die gute Nachricht: Laut unserer laufenden Visual GPS‑Studie betrachtet die Hälfte der Europäer erneuerbare Energien als eine der besten Möglichkeiten, einen positiven Einfluss auf den Planeten auszuüben.

Angesichts der weltweiten Pandemie, die das Vertrauen der Verbraucher auf die Probe stellt, hinterfragen die europäischen Verbraucher jedoch die Wirkung von Marken und suchen nach konkreten, sichtbaren Beweisen für ein langfristiges Engagement. Als Reaktion darauf müssen Unternehmen über die Aufrechterhaltung des Status quo hinausgehen und proaktiv zur Energiewende beitragen. Viele entscheiden sich für Solaranlagen und Windturbinen als Zeichen ihres Handelns. Doch in einer Zeit, in der die Verbraucher sich des Greenwashings bewusst sind und Authentizität erwarten, ist es wichtig, bei der Visualisierung erneuerbarer Energien den richtigen Ton zu treffen.
Mit der stärkeren Verbreitung erneuerbarer Energien hat sich auch die visuelle Darstellung verändert. In den letzten fünf Jahren haben sich unsere europäischen Kunden immer mehr davon entfernt, angeschnittene, konzeptionelle Bilder von Händen zu zeigen, die etwas Erde und eine grüne Pflanze halten. Stattdessen konzentrieren sie sich auf realistischere Bilder von Windturbinen und Solarzellen, die oft das Ausmaß der Energiewende verdeutlichen, ohne dass die Menschen im Bild zu sehen sind. Unsere Bildtests haben jedoch gezeigt, dass Verbraucher Darstellungen von erneuerbaren Energien bevorzugen, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen. Marken sollten demnach ihre visuelle Strategie überdenken und einen stärker auf den Menschen ausgerichteten Ansatz verfolgen.

Auch eine schnelle Internetrecherche zu Solaranlagen oder Windturbinen führt zu typischen Grafiken und Luftbildern, die die Auswirkungen der erneuerbaren Energien auf die lokalen Kommunen nicht widerspiegeln (in einigen Fällen wird das Ausmaß und die Tragweite der Technologie vor Ort nicht gewürdigt). Die meisten Bilder orientieren sich dabei an ähnlichen Themen. Wir wissen jedoch, dass erneuerbare Energien im weitesten Sinne verschiedene Arten von nachhaltigen Innovationen umfassen, die oft lokal relevant sind. Da 8 von 10 Europäern erwarten, dass Marken einen positiven Einfluss auf lokale Gemeinschaften ausüben, ist es wichtig, Motive mit lokalem Bezug zu berücksichtigen, um das Publikum anzusprechen.
Die positiven Auswirkungen der erneuerbaren Energien zu visualisieren bedeutet, die Kraft des Windes, des Wassers, der Sonnenwärme, der Tiefen unseres Planeten, aber auch – und das ist wichtig – der Menschen darzustellen, die den Wandel vorantreiben.
Die positiven Auswirkungen der erneuerbaren Energien zu visualisieren bedeutet, die Kraft des Windes, des Wassers, der Sonnenwärme, der Tiefen unseres Planeten, aber auch – und das ist wichtig – der Menschen darzustellen, die den Wandel vorantreiben. Wir haben einige praktische Tipps für Sie zusammengestellt, die Ihnen helfen, das beste Bildmaterial zum Thema erneuerbare Energien zu finden:

  • Konzentrieren Sie sich auf Geschichten, die auf Menschen ausgerichtet sind 
    Zeigen Sie authentische Personen und Gruppen, um die menschliche Seite der erneuerbaren Energien für Ihr Publikum herauszustellen. Aus unseren Bildertests, die wir im Rahmen der Visual GPS‑Studie durchgeführt haben, wissen wir, dass Verbraucher sich eher zu Bildern hingezogen fühlen, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen und erneuerbare Energien repräsentieren.

  • Machen Sie Ihre Geschichte auf lokaler Ebene erlebbar
    Europäer fühlen sich mit ihren Regionen verbunden und erwarten, dass Marken zu ihrem Wohlbefinden beitragen. Zeigen Sie die positiven Auswirkungen Ihrer Maßnahmen in einem erkennbaren, lokalen Rahmen, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.  

  • Seien Sie authentisch 
    Auch ohne Menschen im Bild gibt es noch viele Aspekte, die bei der Bildauswahl zu berücksichtigen sind. Visual GPS zeigt, dass die Verbraucher besser auf realistische Bilder reagieren als auf solche, die nur einen Idealzustand darstellen oder konzeptionell sind. Futuristische Konzepte, starke Retuschen oder unrealistische Umgebungen werden bei den Verbrauchern weniger gut ankommen.

  • Vergessen Sie nie Diversity und Inklusion
    Ihre Kunden wollen sich in Ihrer visuellen Kommunikation wiederfinden. Die wichtigste visuelle Entscheidungsgrundlage für Europäer ist, „Menschen wie du und ich zu sehen“. Denken Sie immer daran, Personen aller sich überschneidenden Identitätsfaktoren zu zeigen.
Nachhaltige Innovationen sichtbar machen