Visuelles GPS: Echtheit

Trends / Echtheit
Sophie Mayanne
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Getty Images Creative Insights Team
Feb. 24, 2020
Das visuelle GPS von Getty Images wurde mit Blick auf die Herausforderungen im kreativen Bereich entwickelt und hilft Ihnen, durch die dicht gedrängte visuelle Landschaft zu navigieren: Sie erfahren, was Konsumenten heute wichtig ist, welche visuellen Inhalte sie ansprechen und was sie letztlich dazu bringt, Entscheidungen zu fällen. Mit unserer einzigartigen Forschungsarbeit konnten wir verschiedene Faktoren ausfindig machen, die die Entscheidungsfindung prägen und sich darauf auswirken. Wir nennen sie Kräfte, weil wir herausgefunden haben, dass sie das Verhalten der Menschen stark beeinflussen. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über eine dieser Kräfte – Echtheit.
Wofür steht die Kraft Echtheit?
Echtheit und Authentizität sind in den Medien, in der Kunst und auch immer mehr in der Geschäftswelt ein heißes Thema. Dies als Trend zu bezeichnen wäre aber eine Fehleinschätzung. Es geht hier vielmehr um eine längst überfällige Annahme unserer Verschiedenheiten, um ein Mitgefühl dafür, wie andere die Welt wahrnehmen, und die Fähigkeit, uns voll und ganz in alles einzubringen, was wir tun – persönlich wie auch beruflich.

Unsere Marktanalysen verraten uns, was Menschen wichtig ist

Echtheit bewegt sich auf zwei Wegen, die manchmal parallel verlaufen und sich manchmal überschneiden: der eine ist der persönliche (sich selbst gegenüber aufrichtig zu sein) und der andere ist marktorientiert (Wahrheit in der Werbung; Nachweis von Inklusion). Beide Wege basieren auf Transparenz, Authentizität, zu dem stehen, woran man glaubt, und Toleranz.

„Konsumenten bestrafen Marken,
die nicht transparent, ehrlich
und echt sind. Um über visuelles Storytelling
Vertrauen aufzubauen, sind Wahrheit
und Authentizität von zentraler Bedeutung.“
Getty Images Creative Insights Team
Wie Echtheit visuell dargestellt wird 
Das folgende Beispiel ist nur eine der Ausdrucksformen, die darstellt, was Echtheit für Menschen bedeutet und was sie so sehr an Identität begeistert. Sie ist als Interpretation unserer visuellen Experten zu verstehen.

Nachfrage nach Transparenz bei Marken 
Menschen nehmen Informationen nicht mehr als Beweis hin. Das gilt besonders, wenn eine Marke eine klare Stellung bezogen, sich für etwas eingesetzt hat, Nachhaltigkeit versprochen hat usw. Menschen einen Blick „hinter die Kulissen“ zu gewähren und eine 360‑Grad‑Perspektive zu ermöglichen stillt die Nachfrage von Konsumenten nach mehr Transparenz.

Unterm Strich erwarten Menschen, dass Marken sie hinter die Kulissen blicken lassen, um die Wahrheit über die Herkunft ihrer Materialien, die Herstellungsprozesse, Marketingaktivitäten und Personalpolitik aufzudecken.

Vor einiger Zeit haben Unternehmen Transparenz anhand von Bildern dargestellt, die einen Blick durch ein Fenster gewährten. Aber nicht alle Unternehmen befinden sich in Bürogebäuden. Deshalb haben wir uns auf lokale Branchen, Kleinunternehmen und erfolgreiche Teams konzentriert, um Arbeit als das zu zeigen, was sie ist.

Hier unten sehen Sie, wie sich dies in Bildern ausdrückt.

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