Bilder ohne Menschen menschlich wirken lassen

Trends / Echtheit
njekaterina
1068290006
Rebecca Rom-Frank
Mai 24, 2021
Bei Getty Images haben wir viel darüber geschrieben, wie man Bildmaterial auswählt, das Menschen authentisch darstellt. Aber was ist mit Bildmaterial ohne Menschen? Im Jahr 2020 waren auf fast der Hälfte aller Bilder, die von unseren amerikanischen Kunden im Finanzdienstleistungsbereich heruntergeladen wurden, überhaupt keine Menschen zu sehen. Allein im letzten Jahr konnten wir vermutlich aufgrund der Pandemie einen Anstieg von 10 % bei Fotos und Videos ohne Menschen verzeichnen. Die Inhalte waren sehr unterschiedlich: von hoch aufragender urbaner Architektur bis zu luxuriösen Wohninterieurs, von Landstraßen bis zu Naturlandschaften, von Alltagsgegenständen bis zu symbolhaften Objekten wie Sparschweinen, Zielscheiben und aufkeimenden Jungpflanzen.

Jahr für Jahr sagen uns unsere Kunden aus dem Finanzdienstleistungsbereich, dass sie bestimmte Konzepte mit Hilfe von Bildern ohne Menschen vermitteln wollen. 2020 gehörten Erfolg, Wachstum und Luxus zu den beliebtesten Konzepten für visuelle Darstellungen ohne Menschen, während die ausgesprochen menschlichen Themen Zusammengehörigkeit, Beziehung und Zusammenarbeit hauptsächlich durch visuelle Darstellungen mit Menschen vermittelt wurden. Dies zeigt, dass unsere US‑amerikanischen Finanzdienstleistungskunden visuelle Darstellungen ohne Menschen bevorzugen, um sachliche und nicht emotionale Themen zu kommunizieren. Aber das heißt nicht, dass Bilder ohne Menschen auch empathielos sein müssen.

Auch ohne Menschen im Bild gibt es viele Aspekte, die bei der Bildauswahl zu berücksichtigen sind. Im Rahmen unserer Visual GPS‑Studie haben wir herausgefunden, dass rund ein Drittel der Finanzkonsumenten sich bei der Kaufentscheidung von Stil‑ und Designelementen in der Werbung beeinflussen lassen. Auch, wenn die Bilder keine Menschen zeigen, so ist es doch wichtig, den Endverbraucher im Sinn zu haben. Wir haben drei Tipps für die Auswahl von Bildern ohne Menschen zusammengestellt, die dennoch eine emotionale Wirkung haben.
Setzen Sie auf warme Farbtöne und helle Farben
Warme Farbtöne oder subtiles Streulicht können menschliche Wärme vermitteln. Designtrends deuten darauf hin, dass eine optimistische Farbpalette die Verbraucher auch 2021 ansprechen wird. Jedes Jahr bewerten die Farbexperten von Pantone die visuelle Landschaft und wählen eine „Farbe des Jahres“, die weltweit Designtrends prägt. Nach der Pandemie wählte Pantone mit Grau und Gelb zwei Farben, die sowohl auf die tragischen Folgen der Pandemie als auch auf die Hoffnung im Hinblick auf den Wiederaufbau hinweisen.

2020 kürte Pantone Blau zur Farbe des Jahres. Diesem Trend folgend war Blau auch im vergangenen Jahr die beliebteste Farbe in den Bildern ohne Menschen, die unsere US‑amerikanischen Kunden im Bereich Finanzdienstleistung ausgewählt haben. Blau symbolisiert Ruhe und Stabilität, aber das kulturelle Klima dieses Jahres verlangt nach Bildern, die sich von der traditionellen beruhigenden Stimmung lösen und eine neue Art von Optimismus transportieren. Um eine menschliche Atmosphäre zu vermitteln, ohne dabei Menschen zu zeigen, sollten Sie auf gelbe Farbtupfer, dezentes Streulicht, goldene Farbtöne und warmes Licht achten.
Neue Wege für die Darstellung klassischer Konzepte
Unsere Kunden im Bereich Finanzdienstleistungen haben eine ausgeprägte Vorliebe dafür, alltägliche Gegenstände und Szenen so darzustellen, dass sie eine symbolische Bedeutung erhalten. Bestimmte Gegenstände sind jedoch allzu häufig verwendet worden und damit zu Klischees geworden. So zum Beispiel eine Leiter als Symbol für Erfolg, Puzzleteile als Symbol für das Lösen von Problemen, eine Glühbirne als Symbol für Innovation. Diese Symbole sind zwar Klischees, aber es gibt einen Grund für ihre Beständigkeit. Sie sind von großem Nutzen, wenn es darum geht, sich bestimmte Begriffe sofort ins Gedächtnis zu rufen. Suchen Sie nach Bildern, die die symbolische Bedeutung von Alltagsgegenständen erweitern und sie auf eine neue und interessante Weise zeigen.
Nicht vergessen: Authentizität gilt auch für Bilder ohne Menschen
Die zunehmende Demokratisierung der Fotografie hat die Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf Authentizität beeinflusst. Sie erwarten nun, dass bildliche Darstellungen die Welt um sie herum und die Bilder besser widerspiegeln, die sie in den sozialen Medien sehen. Bei Bildtests im Rahmen unserer Visual GPS‑Studie konnten wir die Elemente besser identifizieren, die bei den Verbrauchern aktuell für Authentizität stehen: natürliches Licht, eine alltägliche Umgebung und keine Bildbearbeitung.

Unsere Untersuchungen haben auch ergeben, dass die Verbraucher lieber realistische als abgehobene Bilder sehen. Das bestätigt, dass dieser Ansatz bei den Verbrauchern gut ankommt. Zum Beispiel, wenn es um natürliche Beleuchtung geht, die Räumlichkeiten eines Restaurants, bei dem die Sonne durch die Fenster scheint, oder ein Stillleben, bei dem die Richtung der Lichtquelle durch Spiegelungen und Schatten sichtbar wird. Innenräume, die bewohnt aussehen, und Außenräume, die eher rau aussehen. Wie bei Bildern mit Menschen kann auch bei Abbildungen ohne Menschen die entsprechende Authentizität dazu beitragen, Vertrauen bei den Verbrauchern zu schaffen.
Wie Diskriminierung die Inklusion fördert