Das Toolkit für Diversity, Gerechtigkeit und Inklusion

Kollektionen / Unsere Partner
Sarah Mason
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Rebecca Swift
Okt. 21, 2021
Getty Images hat in Zusammenarbeit mit Citi, einem der größten Bankinstitute der Welt, ein völlig neuartiges Toolkit für Werbungtreibende und Kommunikationsexperten weltweit erstellt, um die authentische visuelle Darstellung in der Werbung voranzutreiben.
Warum jetzt?
Das Creative Insights Team von Getty Images untersucht seit mehr als 20 Jahren die Bedeutung einer authentischen Darstellung. Während sich die Bedürfnisse unserer Kunden in dieser Zeit weiterentwickelt haben, ist die Notwendigkeit, die Welt authentisch abzubilden, nur noch größer geworden. Da Unternehmen transparenter geworden sind, ist es einfacher, zwischen Worten und Taten eine Verbindung herzustellen, was bedeutet, dass Kunden höhere Erwartungen als je zuvor an die Marken haben, die sie kaufen. Unsere diesjährige Visual‑GPS‑Studie hat ergeben, dass 72 % der Verbraucher weltweit von den Marken, die sie kaufen, erwarten, dass sie Diversity und Inklusion unterstützen. 80 % der Verbraucher sind Marken gegenüber loyal, deren Geschäftspraktiken mit ihren eigenen Werten übereinstimmen, wobei die Zahlen bei den jüngeren Bevölkerungsgruppen noch höher sind.

Auch unsere eigenen Daten zeigen, dass sich die Welt verändert und dass sich unsere Kunden ein umfassenderes Menschenbild wünschen. In den letzten 12 Monaten wurden auf unserer Webseite dreimal so viele Suchanfragen zu den Themen Diversity und Inklusion gestellt als je zuvor.

In der Zwischenzeit haben wir kontinuierlich Inhalte erstellt und getestet und unsere Forschungsergebnisse zusammen mit anderen Expertenorganisationen genutzt, um Richtlinien für Urheber und Konsumenten von Bildmaterial zu erstellen. Dieses Wissen setzen wir ein, um Inhalte zu erstellen, die Stereotype identifizieren und überwinden.

Aktuell verfügbare Leitlinien und Kollektionen:
Geschlecht, Alter, ethnische Herkunft, Behinderung und sexuelle Orientierung.
Da wir uns selbst und unsere Content‑Creators weiterhin dazu motivieren wollen, bei der Darstellung eine Vorreiterrolle einzunehmen, haben wir uns als nächsten Schritt in unserer Entwicklung die Identität genauer angesehen. Wir alle besitzen viele Identitäten, die widerspiegeln, wer wir in unzähligen Alltagssituationen sind, und diese Kombination von Identitäten ist es, die uns stolz auf uns selbst als Individuen macht. Wir wissen jedoch auch, dass es in der Gesellschaft dominante Identitätsgruppen gibt und dass diejenigen, die nicht dazu gehören, Vorurteilen und oft auch Diskriminierung ausgesetzt sein können (was noch verstärkt wird, wenn eine Person oder Gruppe mehrere Minderheitenidentitäten hat). Wir wissen, dass die vorherrschende Identität in der Bildsprache nicht mit der demografischen Zusammensetzung der Bevölkerung zusammenhängt, was zu einem Ungleichgewicht bei der Darstellung von Personen geführt hat.

Getty Images und Citi haben gemeinsam Toolkits für diverses, gerechtes und inklusives Bildmaterial erstellt, das die Welt der visuellen Kommunikation aus der Perspektive der Identität näher beleuchtet. Diese werden für die Mitglieder des Marketing‑ und Kommunikationsteams der Citi in 10 Märkten eingeführt, wobei die USA den Anfang machen. Jede Version des Toolkits wird durch regionale Daten und Erkenntnisse über die Verbraucher ergänzt, wobei sowohl kulturelle als auch regionale Nuancen und Stereotype berücksichtigt werden. Anhand unserer eigenen Daten und Untersuchungen sowie kultureller Einblicke von Kantar haben wir die sieben wichtigsten Identitäten näher beleuchtet: Herkunft und Ethnizität, Geschlecht, Behinderung, Körpertyp, Alter, sexuelle Orientierung und Religion (in einigen Ländern haben wir, soweit angebracht, auch den sozioökonomischen Status hinzugefügt).

Bei der Erstellung der Toolkits haben wir uns wichtige Fragen gestellt: Was sehen wir, wie sieht die demografische und psychografische Landschaft eines Landes aus und wo gibt es Möglichkeiten für eine umfassendere Darstellung? Die Ergebnisse waren manchmal überraschend, aber die Arbeit hat einen klaren Rahmen für die Weiterentwicklung der Bildsprache geschaffen. Wer sich voll und ganz den Themen Diversity, Gerechtigkeit und Inklusion verschrieben hat, muss sich nicht nur damit auseinandersetzen, ob Identitäten dargestellt werden, sondern auch wie sie dargestellt werden.
Das erste Toolkit für die USA kann hier unten heruntergeladen werden. Versionen für weitere Länder folgen.

Wir freuen uns darauf, das Thema weiter zu verfolgen.…
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