Geração Verde: Gerações mais jovens e sustentabilidade

Na tomada de decisão de compra, toda geração contribui com perspectivas e exigências novas para o mercado. A ‘Geração Verde’ também conhecida como Gen Z e Millennials, não são mais exceção à regra. Cada vez mais, essa geração verde se firma como consumidores eco‑conscientes e procuram marcas para liderar o caminho. Enquanto ambas as gerações dividem essas semelhanças, reconhecer as preferências visuais que diferenciam as duas gerações garantirá o sucesso da sua narrativa visual.

Por esse motivo, continuamos a explorar esses desejos únicos de sustentabilidade em nossa pesquisa Visual GPS. Este ano, por meio do teste de imagens, identificamos quais imagens ressoam melhor com as gerações mais jovens.

Como visto em nosso teste de imagens, imagens de negócios sustentáveis ressoam particularmente bem com os Millennials. Em nossa mais nova pesquisa Visual GPS, 8 em 10 Millennials nos disseram que eles preferem comprar de negócios pequenos, locais, como uma maneira de apoiar suas comunidades. Um estudo da Nielsen reafirma isso com a descoberta de que 73% dos millennials estão dispostos a gastar mais em um produto se ele for de uma marca sustentável ou socialmente consciente. Uma combinação de crescente poder de compra e conscientização por meio da ampla acessibilidade a internet poderia explicar a tendência de buscar imagens de consumo sustentável. Seja um salão de beleza, bicicletário ou café, marcas que procuram engajar com os Millennials devem usar imagens que os reflitam como proprietários orgulhosos e clientes leais de pequenos negócios sustentáveis.

Por outro lado, a Geração Z prefere imagens de responsabilidade coletiva nas quais as pessoas unem forças e realizam mudança em direção a um futuro sustentável. De acordo com nossa pesquisa Visual GPS, os consumidores da Geração Z têm um pouco mais de probabilidade, em relação às outras gerações, de se unir a associações ou grupos de proteção e doar para causas ou instituições de caridade que apoiam a sustentabilidade e o meio ambiente. Apesar da Geração Z não tem o mesmo capital que os Millennials e gerações mais velhas, eles utilizam as redes sociais para se conectar e mobilizar seus pares. Assim como Greta Thunberg, as pessoas da Geração Z se apresentam como influencers éticos e impulsionadores de mudança. Ao visualizar essa demografia, mostre a eles a unidade: seja um protesto de mudança climática ou um esforço de voluntariado.