Como os latino-americanos veem a sustentabilidade
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Sustentabilidade
RicardoImagen
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No passado, as crises financeiras e sociais desviaram a atenção das preocupações ambientais. No entanto, a pandemia do Covid‑19 foi diferente porque destacou as formas como nosso estilo de vida estava impactando o planeta, com fatores contribuintes diretos, como crescimento populacional, degradação ambiental e aumento da demanda por terras1. Ao mesmo tempo, existe um aumento no ênfase sobre a conservação do ecossistema no discurso das marcas latino‑americanas, particularmente em relação ao consumo1, ao turismo3 e, consequentemente, à produção industria4. Essa mudança levou a um foco mais proativo na sustentabilidade ambiental. O que era apenas uma declaração sinalizada por ONGs uma década atrás agora se transformou em um ativo comercial valioso.
No entanto, nossa última análise do VisualGPS indica que os latino‑americanos estão cada vez mais preocupados em chegar a um ponto crítico: dois terços acreditam que o planeta se tornará inabitável no futuro como resultado da mudança climática e do aquecimento global. Além disso, eles percebem que pouco esta sendo feito para reverter a situação. Ter consciência sobre as práticas de “greenwashing”, eles não serão facilmente convencidos: 81% dos entrevistados acreditam que as empresas usam rótulos como" ecologicamente correto" como mera tática de marketing.
Viver de forma sustentável engloba vários aspectos da vida cotidiana das pessoas, mas é impulsionado principalmente pelos princípios de simplicidade e conveniência. Isso se deve em grande parte ao contexto financeiro enfrentado pelos consumidores latino‑americanos, que de acordo com o VisualGPS é sua preocupação número um. Como resultado, eles podem não ter recursos financeiros ou tempo suficientes para investir em ações sustentáveis que não estejam diretamente ligadas a medidas de economia de custos, como a compra de itens de segunda mão, ou ações que podem não parecer diretas e descomplicadas, como separação de lixo ou reciclagem.
No entanto, nossa última análise do VisualGPS indica que os latino‑americanos estão cada vez mais preocupados em chegar a um ponto crítico: dois terços acreditam que o planeta se tornará inabitável no futuro como resultado da mudança climática e do aquecimento global. Além disso, eles percebem que pouco esta sendo feito para reverter a situação. Ter consciência sobre as práticas de “greenwashing”, eles não serão facilmente convencidos: 81% dos entrevistados acreditam que as empresas usam rótulos como" ecologicamente correto" como mera tática de marketing.
Viver de forma sustentável engloba vários aspectos da vida cotidiana das pessoas, mas é impulsionado principalmente pelos princípios de simplicidade e conveniência. Isso se deve em grande parte ao contexto financeiro enfrentado pelos consumidores latino‑americanos, que de acordo com o VisualGPS é sua preocupação número um. Como resultado, eles podem não ter recursos financeiros ou tempo suficientes para investir em ações sustentáveis que não estejam diretamente ligadas a medidas de economia de custos, como a compra de itens de segunda mão, ou ações que podem não parecer diretas e descomplicadas, como separação de lixo ou reciclagem.
O interesse pela sustentabilidade ambiental não se reflete nos visuais populares
Nossa pesquisa com consumidores enfatiza que 9 em cada 10 latino‑americanos esperam ver compromissos de sustentabilidade em todas as comunicações da marca, e as empresas estão tentando ativamente se engajar no discurso público em torno da sustentabilidade. De fato, termos de pesquisa como "reciclagem" (+48%), "painéis solares" (+36%) ou "economia circular" (+21%) tiveram um crescimento significativo na América Latina em 2022. No entanto, esse aumento de interesse não se reflete nos downloads mais populares. Apenas 3% das imagens mais populares da Getty Images retratam práticas sustentáveis. Além disso, quando as práticas sustentáveis são retratadas, muitas vezes elas aparecem desumanizadas e abstratas, falhando em mostrar a conexão com os valores dos consumidores de hoje.
Além disso, de acordo com o VisualGPS, os latino‑americanos estão empenhados em realizar ações individuais para cuidar do meio ambiente, como reciclar (65%), tornar suas casas mais eficientes energeticamente (53%), comprar de segunda mão (51%) ou adotar um dieta com menos carne e mais alimentos vegetais (39%). No entanto, essas ações raramente são representadas entre os visuais mais populares.
Nossa pesquisa com consumidores enfatiza que 9 em cada 10 latino‑americanos esperam ver compromissos de sustentabilidade em todas as comunicações da marca, e as empresas estão tentando ativamente se engajar no discurso público em torno da sustentabilidade. De fato, termos de pesquisa como "reciclagem" (+48%), "painéis solares" (+36%) ou "economia circular" (+21%) tiveram um crescimento significativo na América Latina em 2022. No entanto, esse aumento de interesse não se reflete nos downloads mais populares. Apenas 3% das imagens mais populares da Getty Images retratam práticas sustentáveis. Além disso, quando as práticas sustentáveis são retratadas, muitas vezes elas aparecem desumanizadas e abstratas, falhando em mostrar a conexão com os valores dos consumidores de hoje.
Além disso, de acordo com o VisualGPS, os latino‑americanos estão empenhados em realizar ações individuais para cuidar do meio ambiente, como reciclar (65%), tornar suas casas mais eficientes energeticamente (53%), comprar de segunda mão (51%) ou adotar um dieta com menos carne e mais alimentos vegetais (39%). No entanto, essas ações raramente são representadas entre os visuais mais populares.
O que significa sustentabilidade para os latino‑americanos?
De acordo com a VisualGPS, o principal desejo dos consumidores em relação à comunicação da marca é um compromisso tangível e transparente com o meio ambiente. Entre as principais formas pelas quais as empresas podem demonstrar suas ações sustentáveis, os consumidores priorizam embalagens sustentáveis, utilização de fontes alternativas de energia e promoção de práticas de fabricação justas. Além disso, 86% dos latino‑americanos consideram importante que as empresas mostrem publicamente seus valores em questões sociais e esperam que isso se reflita em suas narrativas visuais.
Sendo assim, é fundamental mostrar como as práticas sustentáveis individuais e corporativas podem impactar positivamente o cotidiano das pessoas, indo além das representações abstratas e simbólicas de um mundo mais verde. Para fornecer evidências concretas, enfatize as medidas práticas que temos à nossa disposição para causar um impacto tangível no planeta. Demonstre também como sua empresa pode contribuir por meio de histórias autênticas e genuínas. Por último, mas não menos importante,
inclua indivíduos de diferentes etnias, tons de pele, tipos de corpo, identidades e expressões de gênero e pessoas com deficiência para demonstrar que a sustentabilidade pode ser praticada por todos.
De acordo com a VisualGPS, o principal desejo dos consumidores em relação à comunicação da marca é um compromisso tangível e transparente com o meio ambiente. Entre as principais formas pelas quais as empresas podem demonstrar suas ações sustentáveis, os consumidores priorizam embalagens sustentáveis, utilização de fontes alternativas de energia e promoção de práticas de fabricação justas. Além disso, 86% dos latino‑americanos consideram importante que as empresas mostrem publicamente seus valores em questões sociais e esperam que isso se reflita em suas narrativas visuais.
Sendo assim, é fundamental mostrar como as práticas sustentáveis individuais e corporativas podem impactar positivamente o cotidiano das pessoas, indo além das representações abstratas e simbólicas de um mundo mais verde. Para fornecer evidências concretas, enfatize as medidas práticas que temos à nossa disposição para causar um impacto tangível no planeta. Demonstre também como sua empresa pode contribuir por meio de histórias autênticas e genuínas. Por último, mas não menos importante,
inclua indivíduos de diferentes etnias, tons de pele, tipos de corpo, identidades e expressões de gênero e pessoas com deficiência para demonstrar que a sustentabilidade pode ser praticada por todos.
Fontes:
1(Medical News Today)
2(La Tercera ‑ Chile)
3(La Nación ‑ Argentina)
4(Portal Movilidad ‑ Mexico)
1(Medical News Today)
2(La Tercera ‑ Chile)
3(La Nación ‑ Argentina)
4(Portal Movilidad ‑ Mexico)
