Navegando por la transición energética
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lechatnoir
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La Cop26 de 20211 ha acelerado la carrera hacia las emisiones netas cero. La creciente atención sobre el ambicioso plan de Europa para convertirse en el primer continente neutro en carbono del mundo2 ha alentado a los medios a hablar más sobre la necesidad de acelerar la “transición energética”. Si bien generalmente esta se define como el camino transformador desde las energías de origen fósil a la neutralidad de carbono,3 el término continúa siendo algo abstracto. Esta falta de claridad hace que la visualización sea compleja.
Las búsquedas de los clientes de contenido visual reflejan esta transición. En Getty Images y iStock, las búsquedas en Europa de “petróleo y gas” han caído, mientras que las de “transición energética”, “eficiencia energética” y “neutralidad de carbono” van en aumento. Dado que la sostenibilidad sigue siendo el motor central del cambio, lograr la ambición de cero emisiones netas requiere transformaciones económicas, sociales y tecnológicas más amplias. Por ello, la traducción visual de la transición energética pasa por todos esos elementos multifacéticos, desde las operaciones a la fuerza laboral, pasando por los servicios y las tecnologías más recientes al uso de nuevas fórmulas por parte de los consumidores finales. Observar la transición energética a través de la lente de Visual GPS de Getty Images, que muestra lo que es importante para los consumidores de hoy, puede ayudarte a elegir imágenes que tendrán un efecto en la toma de decisiones de tu audiencia.
Las búsquedas de los clientes de contenido visual reflejan esta transición. En Getty Images y iStock, las búsquedas en Europa de “petróleo y gas” han caído, mientras que las de “transición energética”, “eficiencia energética” y “neutralidad de carbono” van en aumento. Dado que la sostenibilidad sigue siendo el motor central del cambio, lograr la ambición de cero emisiones netas requiere transformaciones económicas, sociales y tecnológicas más amplias. Por ello, la traducción visual de la transición energética pasa por todos esos elementos multifacéticos, desde las operaciones a la fuerza laboral, pasando por los servicios y las tecnologías más recientes al uso de nuevas fórmulas por parte de los consumidores finales. Observar la transición energética a través de la lente de Visual GPS de Getty Images, que muestra lo que es importante para los consumidores de hoy, puede ayudarte a elegir imágenes que tendrán un efecto en la toma de decisiones de tu audiencia.
SOSTENIBILIDAD: de los combustibles fósiles a las renovables
Frente a los titulares apocalípticos de los medios, los consumidores esperan que la sostenibilidad sea parte del propósito de cada empresa y, por lo tanto, de la estrategia visual. 8 de cada 10 europeos esperan que las marcas sean medioambientalmente sostenibles en sus anuncios y comunicaciones,4 y en este contexto de crisis climática, que va hacia un punto sin retorno, la llamada a la acción para acelerar el fomento y uso de energías de bajas emisiones no admite ambigüedades. Sin embargo, el cambio para las industrias que se han basado en el petróleo, gas o carbón no se producirá de la noche a la mañana. En este sentido, para el sector energético es importante mostrar la diversificación de sus fuentes. Y hacerlo honestamente. Una estrategia visual transparente, orientada al futuro, generará confianza, especialmente en tiempos de mayor sensibilidad frente a los mensajes de lavado de cara en clave verde. Nuestra encuesta Visual GPS revela que los europeos sitúan a la educación como una de las principales acciones que las compañías pueden hacer para impulsar la sostenibilidad. Ayudar a tu audiencia a entender cómo equilibras el uso de combustibles fósiles con energías renovables y cómo trabajas para ganar en eficiencia energética inspirará confianza.
Frente a los titulares apocalípticos de los medios, los consumidores esperan que la sostenibilidad sea parte del propósito de cada empresa y, por lo tanto, de la estrategia visual. 8 de cada 10 europeos esperan que las marcas sean medioambientalmente sostenibles en sus anuncios y comunicaciones,4 y en este contexto de crisis climática, que va hacia un punto sin retorno, la llamada a la acción para acelerar el fomento y uso de energías de bajas emisiones no admite ambigüedades. Sin embargo, el cambio para las industrias que se han basado en el petróleo, gas o carbón no se producirá de la noche a la mañana. En este sentido, para el sector energético es importante mostrar la diversificación de sus fuentes. Y hacerlo honestamente. Una estrategia visual transparente, orientada al futuro, generará confianza, especialmente en tiempos de mayor sensibilidad frente a los mensajes de lavado de cara en clave verde. Nuestra encuesta Visual GPS revela que los europeos sitúan a la educación como una de las principales acciones que las compañías pueden hacer para impulsar la sostenibilidad. Ayudar a tu audiencia a entender cómo equilibras el uso de combustibles fósiles con energías renovables y cómo trabajas para ganar en eficiencia energética inspirará confianza.
TECNOLOGÍA: por un futuro más descarbonizado
La tecnología abre la puerta a una mayor innovación en diversificación energética, incluyendo una amplia gama de fórmulas de bajas emisiones y descarbonización.5 En Getty Images, los clientes han estado buscando soluciones visuales que representen tecnologías energéticas como el "hidrógeno", la "captura de carbono", la "cogeneración" o las "redes inteligentes". Y si bien estos términos son familiares para los profesionales de la transición energética, los consumidores e inversores necesitan entender su impacto más claramente. Desde nuevos ángulos que destaquen los esfuerzos en I+D, la inteligencia artificial o la aceleración de la transformación digital, las tecnologías y los términos complejos requieren de representaciones claras. Por ejemplo, las ilustraciones y vídeos a menudo son muy útiles para mostrar temas técnicos de una manera concisa.
Con tantas nuevas tecnologías, las fotografías, ilustraciones y vídeos, todos ellos, presentan una oportunidad para enseñar a la audiencia cómo detrás de tus innovaciones hay personas que están impulsando un futuro mejor para la gente y el planeta.
La tecnología abre la puerta a una mayor innovación en diversificación energética, incluyendo una amplia gama de fórmulas de bajas emisiones y descarbonización.5 En Getty Images, los clientes han estado buscando soluciones visuales que representen tecnologías energéticas como el "hidrógeno", la "captura de carbono", la "cogeneración" o las "redes inteligentes". Y si bien estos términos son familiares para los profesionales de la transición energética, los consumidores e inversores necesitan entender su impacto más claramente. Desde nuevos ángulos que destaquen los esfuerzos en I+D, la inteligencia artificial o la aceleración de la transformación digital, las tecnologías y los términos complejos requieren de representaciones claras. Por ejemplo, las ilustraciones y vídeos a menudo son muy útiles para mostrar temas técnicos de una manera concisa.
Con tantas nuevas tecnologías, las fotografías, ilustraciones y vídeos, todos ellos, presentan una oportunidad para enseñar a la audiencia cómo detrás de tus innovaciones hay personas que están impulsando un futuro mejor para la gente y el planeta.
El bienestar transmite buenas energías
Los meses de confinamiento y la crisis sanitaria global nos han hecho mirar más detenidamente a nuestro bienestar. Más de un tercio de los europeos ahora sitúan la salud más arriba en su top de prioridades, y esto es una clara llamada para que las marcas y empresas piensen en maneras de incluir a la salud y el bienestar en su estrategia. Si la pandemia ha puesto de relieve la importancia del autocuidado, la amenaza para la salud colectiva nos ha ayudado a mirar más allá de nuestro propio bienestar, poniendo el foco en espacios de trabajo más sanos, la comunidad y el planeta. Solo 1 de cada 4 imágenes de energía muestra a las personas que trabajan tras los bastidores. Una oportunidad perdida para las marcas, ya que el cuidado de los trabajadores en los proyectos renovables tiene una importancia creciente en las comunicaciones visuales.
Nuestro estudio Visual GPS revela que 8 de cada 10 consumidores no apoyarán a compañías que sean injustas y deshonestas con sus empleados. El bienestar de los trabajadores, que en el pasado se quedaba en la esfera de la comunicación interna, se ha convertido en una parte esencial de la imagen de marca, con independencia del sector.
Los meses de confinamiento y la crisis sanitaria global nos han hecho mirar más detenidamente a nuestro bienestar. Más de un tercio de los europeos ahora sitúan la salud más arriba en su top de prioridades, y esto es una clara llamada para que las marcas y empresas piensen en maneras de incluir a la salud y el bienestar en su estrategia. Si la pandemia ha puesto de relieve la importancia del autocuidado, la amenaza para la salud colectiva nos ha ayudado a mirar más allá de nuestro propio bienestar, poniendo el foco en espacios de trabajo más sanos, la comunidad y el planeta. Solo 1 de cada 4 imágenes de energía muestra a las personas que trabajan tras los bastidores. Una oportunidad perdida para las marcas, ya que el cuidado de los trabajadores en los proyectos renovables tiene una importancia creciente en las comunicaciones visuales.
Nuestro estudio Visual GPS revela que 8 de cada 10 consumidores no apoyarán a compañías que sean injustas y deshonestas con sus empleados. El bienestar de los trabajadores, que en el pasado se quedaba en la esfera de la comunicación interna, se ha convertido en una parte esencial de la imagen de marca, con independencia del sector.
Impulsa la inclusión
Si las imágenes te pueden ayudar a ilustrar tu diversificación energética o las iniciativas tecnológicas para la descarbonización, mostrar a las personas que están detrás de esas acciones es igual de importante. Las imágenes tienen el poder de educar e informar en torno a la transición energética, pero también son fundamentales para construir una estrategia visual que se dirija con franqueza a tu audiencia, sea B2B o B2C. Nuestro informe Visual GPS revela que la inclusión impulsa la participación, y la principal preferencia visual que lleva a los europeos a tomar decisiones es “ver a personas como yo y mi vida”. Sin embargo, nuestro estudio en profundidad sobre las imágenes más populares usadas por nuestros clientes de energía europeos muestra una falta de representaciones inclusivas de identidades interseccionales. Todo es bastante monolítico. Por ejemplo, solo un 1% de las imágenes con personas muestran a individuos con discapacidad, aunque 1 de cada 4 personas en la UE tiene algún tipo de discapacidad de larga duración.6 Y esto es un suma y sigue, más de la mitad de los europeos que encuestamos dijeron que experimentan discriminación por más de un aspecto de su identidad, y solo 2 de cada 10 señalaron que las comunicaciones de marca muestran mucha diversidad. No cabe duda de que en este campo hay una brecha en la visibilidad que las marcas pueden cerrar, y al hacerlo e impulsar la inclusión se verán recompensadas con una participación más alta.
Si las imágenes te pueden ayudar a ilustrar tu diversificación energética o las iniciativas tecnológicas para la descarbonización, mostrar a las personas que están detrás de esas acciones es igual de importante. Las imágenes tienen el poder de educar e informar en torno a la transición energética, pero también son fundamentales para construir una estrategia visual que se dirija con franqueza a tu audiencia, sea B2B o B2C. Nuestro informe Visual GPS revela que la inclusión impulsa la participación, y la principal preferencia visual que lleva a los europeos a tomar decisiones es “ver a personas como yo y mi vida”. Sin embargo, nuestro estudio en profundidad sobre las imágenes más populares usadas por nuestros clientes de energía europeos muestra una falta de representaciones inclusivas de identidades interseccionales. Todo es bastante monolítico. Por ejemplo, solo un 1% de las imágenes con personas muestran a individuos con discapacidad, aunque 1 de cada 4 personas en la UE tiene algún tipo de discapacidad de larga duración.6 Y esto es un suma y sigue, más de la mitad de los europeos que encuestamos dijeron que experimentan discriminación por más de un aspecto de su identidad, y solo 2 de cada 10 señalaron que las comunicaciones de marca muestran mucha diversidad. No cabe duda de que en este campo hay una brecha en la visibilidad que las marcas pueden cerrar, y al hacerlo e impulsar la inclusión se verán recompensadas con una participación más alta.
